Модные тренды имеют тенденцию меняться и уходить в прошлое. Однако джинсы — эта та вещь, которая есть сегодня в гардеробе у каждого человека.
Днем рождения джинсов считается 20 мая 1873 года, когда фирма Levi Strauss & Co получила лицензию на единоличное право производства брюк с заклепками на карманах. Чтобы добиться успеха, создатели компании много работали, а в истории предмета гардероба были и падения, и взлеты.
Рассказываем, как джинсы для рабочих стали знаменитыми во всем мире.
Ум на вес золота
Многодетная семья Штраусов из Баварии рано лишилась отца, из-за чего матери пришлось одной кормить семерых детей. Поэтому как только Лейбу Штраусу исполнилось 18 лет, он уехал на заработки в США вслед за старшими братьями.
Первым делом эмигрант изменил имя, чтобы скрыть свое происхождение. Так, еврейское Лейб Штраус превратилось в американское Леви Страусс.
В 1840-е годы братья Леви уже вели бизнес и поставляли одежду в небольшие магазины на Западном побережье США. Изучив принципы торговли, Страусс открыл собственную компанию, которая получила название Levi Strauss & Co.
Обрастая легендами
Тем временем мир захватила Золотая лихорадка: люди со всего мира стремились в США на прииски. Страусс нашел способ извлечь выгоду из всеобщего помешательства. В Levi Strauss & Co начали изготавливать высокопрочную одежду для золотоискателей.
По одной из легенд, Леви прибыл на рудники Сан-Франциско на корабле с товарами. Когда всю одежду раскупили, Страусс снял парус с мачты, раскроил и сшил последнюю пару штанов.
Про другие легенды, женскую версию и спонсора на Олимпиаде читайте в нашем материале.
Анна Морозова
