Российский книжный рынок переживает непростые времена: пожары на складах обернулись многомиллиардными потерями, а самим издателям приходится адаптироваться к новым законодательным требованиям. И все же россияне стали читать больше, чем прежде. О том, почему Достоевский по-прежнему властвует над умами, но не опережает Дарью Донцову по тиражам, суждено ли бумажной книге уйти в прошлое и как российская рукопись способна стать международным бестселлером еще до выхода в свет, - «Газете.Ru» рассказал генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев.
- Насколько верны данные о том, что в результате ударов по складам Wildberries было утрачено около 15 млн книг, а совокупный ущерб для книжного рынка составил порядка 5 млрд рублей?
~- На сегодняшний день речь идет уже о цифре, приближающейся к 20 млн экземпляров.~ Если переводить это в денежный эквивалент, то многое зависит от методологии подсчета: по средней цене реализации или по себестоимости. ~При средней себестоимости в отрасли одного экземпляра в 200–300 рублей итоговая сумма как раз составляет порядка 4–6 млрд рублей.~ Ведь в книгу вложен не только материал - бумага, - но и труд редакторов, дизайнеров, авторские вознаграждения и многое другое. Поэтому долгосрочный ущерб я бы оценивал еще выше. К нам уже обращаются оптовые партнеры с просьбой: «Предоставьте трехлетнюю отсрочку по долговым обязательствам - нам попросту не из чего погашать задолженность».
- Как вы оцениваете ущерб непосредственно для «Эксмо»?
~- Потери издательской группы «Эксмо-АСТ» предварительно составляют около 400 млн рублей только по прямым производственным затратам.~ Масштаб весьма значителен. И, к сожалению, механизма компенсации пока не существует. Меры, предложенные правительством, - в том числе налоговые отсрочки - на издательскую отрасль не распространяются: понесенный ущерб не достигает установленного порога в 5% от оборота. Таким образом, вся тяжесть потерь ложится на плечи самой отрасли. Несмотря на весьма обнадеживающее первое полугодие, когда рынок прибавил около 7%, во втором полугодии сохраняются существенные риски сокращения рыночных объемов.
- Вы говорили, что прогнозируете снижение примерно на 20%. Этот прогноз остается в силе?
- Посмотрим. Отрасль, безусловно, старается демонстрировать устойчивость. Но типографии сообщают, что, невзирая на значительный объем утраченных книг, количество поступающих заказов заметно не увеличилось. Это свидетельствует о том, что издательства опасаются наращивать тиражи, не понимая, по каким каналам осуществлять дальнейшее распространение продукции.
- Каков совокупный объем российского книжного рынка в денежном выражении?
~- Объем рынка печатной книги в 2025 году составил 111 млрд рублей.~ Еще более 23 млрд приходится на сегмент цифрового чтения.
- При этом читательская активность населения не снизилась?
- Нет, напротив - мы фиксируем рост читательского интереса. Это подтверждается целым рядом показателей. Несмотря на активное развитие электронного и аудиосегментов, рынок печатной книги не сокращается. Следовательно, совокупное потребление книжной продукции возрастает. Аудиосегмент сегодня демонстрирует один из наиболее высоких темпов роста. Действительно, аудиокниги обладают очевидными преимуществами: книгу можно слушать во время занятий спортом, за рулем и в самых разных обстоятельствах.
В нынешнем году аудиоформат практически сравнялся по объемам с цифровым форматом, и мы ожидаем дальнейшего его развития.
- Когда электронные и аудиокниги окончательно вытеснят печатную книгу?
- Никогда. И я готов объяснить, почему. Печатная книга все чаще обретает статус подлинного артефакта. Возьмем, к примеру, последнее издание «Скорбь Сатаны» Марии Корелли: изысканное полиграфическое исполнение, окрашенный обрез, продуманное художественное оформление. Подобных изданий становится все больше. ~Значительный импульс получил, в частности, сегмент детских книг-игрушек. Именно по нему пожары на складах Wildberries нанесли особенно чувствительный удар.~ Часть такой продукции производится в Китае с длинным технологическим циклом, поэтому сейчас вероятны перебои в поставках продолжительностью от трех до шести месяцев. Перед издателем встает непростая стратегическая задача: принимать ли решение о допечатке тиражей или воздержаться от этого шага?
- Какую долю в общем объеме реализации издательства сегодня обеспечивают маркетплейсы?
- От 50 до 60%.
- Это исключительно Wildberries?
- Нет, речь идет о совокупной доле Wildberries и Ozon. На Wildberries приходилось порядка 35–40%. Но из-за последних событий ситуация поменялась, продажи Ozon стали выше продаж на Wildberries.
- Выходит, маркетплейсы фактически трансформировали книжную отрасль?
- В определенном смысле - безусловно, поскольку прежние бизнес-модели утратили жизнеспособность.
Традиционный книжный магазин нередко представлял собой, по существу, склад-витрину: стеллажи, книги - и ничего более. Подобный формат в нынешних условиях нежизнеспособен.
Современный книжный магазин - это, по сути, интеллектуальное пространство. Здесь все должно работать на создание атмосферы: выверенный дизайн, кафе, дополнительные зоны для общения и мероприятий. Однако реализация такой концепции требует многомиллиардных инвестиций.
- Обратимся к теме искусственного интеллекта. Принят закон, разрешающий обучать российские ИИ-модели на объектах авторского права. Какова ваша позиция?
- Норма вступает в силу с 1 марта. В настоящее время продолжаются согласительные процедуры - стороны ищут приемлемый компромисс. К сожалению, сложившаяся модель регулирования фактически обязывает креативные индустрии безвозмездно предоставлять свой контент для обучения коммерческих ИИ-платформ. На мой взгляд, подобная конструкция представляет серьезную угрозу для всей творческой экономики. Мировая практика свидетельствует об ином: повсеместно формируются экосистемы, в рамках которых креативные индустрии осуществляют коммерческое распространение уже созданного контента и одновременно выстраивают партнерские отношения с ИИ-платформами в сфере генерации нового.
- Но, к примеру, одна из наиболее продвинутых сегодня моделей - Anthropic Claude - попросту присвоила все книги, которые сумела обнаружить: переплеты срезали, книги отсканировали, а сами экземпляры пустили под нож…
- Да. Однако компанию уже обязали выплатить правообладателям $1,5 млрд в качестве компенсации за предыдущие действия по скачиванию книг с пиратских ресурсов, и я уверен, за их последние инициативы им также придется платить компенсацию. У нас же коммерческие структуры стремятся получить книги безвозмездно, апеллируя к тому, что «у нас на это средств нет». Речь идет о крупнейших прибыльных корпорациях, которые сами декларируют в своей отчетности, что искусственный интеллект позволяет им наращивать эффективность и увеличивать доходы. Мне кажется, одна отрасль не может процветать за счет другой.
- Чем завершилась история с расследованием Следственного комитета в отношении сотрудников издательской группы «Эксмо»?
- Окончательной точки в этой истории еще не поставлено, однако для себя мы сделали из нее необходимые выводы. Мы в полной мере сотрудничали со следствием, предоставляя весь запрошенный объем информации.
При этом еще до последних событий нами была выстроена многоуровневая система верификации контента, позволяющая предупреждать нарушения действующего законодательства.
- Верификацию осуществляет искусственный интеллект?
- Да. Система включает несколько уровней и несколько моделей, однако окончательное решение в любом случае остается за человеком. Это позволило достичь того, что по итогам 2025 года число случаев, повлекших какие-либо правовые претензии, оказалось минимальным.
- Тем не менее серые зоны сохраняются?
- Разумеется. Даже при детальной законодательной регламентации - что подлежит маркировке, что квалифицируется как пропаганда, а что нет - неизбежно остается множество ситуаций, не имеющих однозначной трактовки. ~В настоящее время в рамках совместных рабочих встреч с Российским книжным союзом и представителями силовых структур мы ведем выработку механизмов, которые позволят, в частности, четче взаимодействовать в части правоприменения закона, регулирующего распространение книг с упоминанием наркотиков.~
- Расследование на данный момент продолжается?
- Мы не располагаем детальной информацией о текущих действиях следственных органов.
- «Эксмо» во многом обязано первым значительным успехом детективному жанру. Детектив по-прежнему востребован у российского читателя?
- Безусловно. Это по-прежнему один из наиболее популярных жанров. Говоря об объемах нашей реализации, российская остросюжетная литература стабильно удерживает весьма значительную долю. ~При этом за первое полугодие 2026-го самый высокий рост у художественной литературы.~ И, конечно, весьма значительный сегмент сегодня занимает классическая литература. Мы наблюдаем подлинный ренессанс классики.
Достоевский «рулит», его произведения расходятся феноменальными тиражами, причем показатели их востребованности неуклонно растут год к году.
Кроме этого, весомые позиции занимает детская книга. «Букварь» Надежды Жуковой - один из наиболее востребованных в стране: по нашим оценкам, около половины российских детей обучились грамоте именно по нему.
- Что из Достоевского пользуется наибольшим спросом сегодня?
- Если обратиться к нашему еженедельному московскому рейтингу, весьма высокие позиции неизменно занимают «Идиот» и «Игрок». Примечательно, что русская классика пользуется устойчивым спросом и на зарубежных рынках. ~В Турции, например, «Капитанская дочка» входит в число наиболее тиражных и востребованных изданий.~
- Какие современные жанры демонстрируют наиболее стремительный рост?
- Весьма активно набирает обороты романтическое фэнтези. Читатели ищут в книгах сочетание любовной истории и фэнтези: хотят оказаться в мире драконов и фей - и одновременно переживать захватывающие истории об отношениях. Два этих читательских запроса органично соединились в жанре, получившем название «ромэнтези»: романтика плюс фэнтези.
- Это преимущественно женская аудитория?
- Да, главным образом девушки и женщины.
Вообще, наиболее читающая аудитория сегодня - молодежь и подростки. Подростков нередко упрекают: «Они ничего не знают, ничего не читают». Это глубокое заблуждение. Они читают чрезвычайно много.
Вторая по численности читательская группа - люди в возрасте 50–55 лет и старше. Однако именно подростки сегодня проявляют особую активность как читатели и покупатели книг. Уверенным читательским спросом пользуются молодежные романы - например, произведения Аси Лавринович: о школе, студенческой жизни, человеческих отношениях.
- Вправе ли издательства сегодня выпускать эротическую литературу?
- Эротика как таковая под запрет не подпадает. Вместе с тем ~грань между эротикой и порнографией чрезвычайно тонка~. В конце прошлого года мы провели тщательный аудит всего нашего каталога на предмет подобных рисков. Часть изданий пришлось изъять из обращения ввиду возможных правовых претензий.
Команда подошла к этому с максимальной осторожностью - в том числе с учетом уже имевшего место прецедента. В то же время в онлайн-формате эротическая проза чувствует себя достаточно уверенно. Любовные романы занимают заметную долю в структуре цифрового книгооборота.
- Это тоже молодежная аудитория?
- Сложно утверждать наверняка. Полагаю, все же преимущественно взрослая. Подростки обращаются к ромэнтези - жанру, где читатель постигает природу человеческих отношений: знакомится со сложными жизненными ситуациями, наблюдает за поступками героев. Один полюс жанра - dark romance: история, в которой героиня влюбляется в отрицательного героя. Другой полюс - максимально камерные, уютные истории: красивые, нежные, пронизанные легкой атмосферой и романтикой. Оба направления демонстрируют устойчивый читательский спрос.
- А что предпочитает мужская читательская аудитория?
- Преимущественно фантастику и фэнтези, причем тяготея к более динамичным, боевым сюжетам. Востребована литература по увлечениям: охота, рыбалка, спорт. Книги спортивной тематики в последнее время показывают весьма уверенный рост. Детективы и триллеры также пользуются неизменным читательским спросом у мужской аудитории. В этом сегменте появляется немало новых авторских имен - как отечественных, так и зарубежных. Особого внимания заслуживает набирающий силу тренд - фэнтези с русским историческим сеттингом. Один из наиболее ярких примеров - цикл Виктора Дашкевича «Колдун Российской империи» о графе Аверине. Это альтернативная вселенная, в которой революция 1917 года не одержала победы, Российская империя существует в современности, есть государь-император - и одновременно реальны колдуны, магия. Это синтез современного мира, фэнтези и альтернативной истории. Цикл пользуется весьма значительным читательским спросом. Права на экранизацию переданы нами за весомое вознаграждение, и мы рассчитываем, что на их основе сложится масштабная киновселенная. Совокупный тираж, насколько я помню, уже перевалил за 500 тыс. экземпляров.
- И все же Достоевский остается вне конкуренции?
- Достоевский по праву занимает свое исключительное место. Он - родоначальник психологической остросюжетной прозы, через творчество которого прошла мощная традиция сюжетного романа с преступлением, расследованием и тончайшим анализом психологии поступка. Современные российские авторы продолжают и развивают эту традицию.
- Что происходит с рынком комиксов?
~- Всплеск читательского интереса к комиксам случился примерно три-пять лет назад; сейчас сегмент не растет, а кое-где стагнирует. При этом доля отечественных комиксов постепенно увеличивается - в том числе в связи с ограничением доступа к западному контенту.~
- Маркировка контента, созданного с применением ИИ, неизбежна?
- Полагаю, да. Авторский труд нуждается в защите, и это принципиально. Для нас интересы автора стоят на первом месте: важно, чтобы создатели произведений имели возможность развиваться и творить. Думаю, подобная маркировка в том числе способна обеспечить контенту, созданному человеком, более высокие показатели коммерческой востребованности.
- Но как технически верифицировать использование ИИ, если возможности для обхода системы существуют?
- Исчерпывающего решения этой проблемы на сегодняшний день нет.
- Способен ли современный человек, принципиально не читающий книг, быть по-настоящему образованным?
- Вопрос непростой. Вероятно, образованность достижима и без книг - исключения здесь, безусловно, есть.
Со временем вопрос трансформируется иначе: возможно ли стать образованным человеком, опираясь исключительно на ресурсы искусственного интеллекта?
Тоже неочевидный ответ. Но сегодня существует колоссальное многообразие форматов и источников знания. Так что приобретать образование, безусловно, можно самыми различными путями.
- Какая статья расходов издательства выросла наиболее значительно за последние пять лет?
~- Наиболее существенно вырос фонд оплаты труда. За ним следуют налоговые отчисления и производственные затраты - прежде всего расходы на полиграфию.~
- Какова численность сотрудников «Эксмо»?
- Без учета складского персонала - 1,5 тыс. человек. Мы являемся крупнейшим издательством в России, одним из крупнейших в Восточной Европе и одним из значимых игроков мирового книгоиздания. В общем глобальном рейтинге, включающем учебные и специализированные издательства, мы располагаемся приблизительно в топ-30. Если же исключить из рейтинга крупные учебные и профессиональные структуры - такие как нидерландский транснациональный концерн Wolters Kluwer, - то по масштабам массового книгоиздания мы, полагаю, входим примерно в топ-10.
По количеству выпускаемых наименований определенно входим в число лидеров: когда сообщаем зарубежным коллегам об объемах нашего репертуара, это неизменно вызывает искреннее изумление.
- Кто входит в пятерку наиболее тиражных авторов за всю историю «Эксмо»?
~- На первом месте - Дарья Донцова. За всю историю издательства совокупный тираж реализованных экземпляров ее книг составил около 200 млн.~ На втором месте Александра Маринина - около 50 млн экземпляров. На третьем Татьяна Полякова - порядка 42 млн. Далее - Татьяна Устинова с примерно 38 млн. Анна и Сергей Литвиновы - около 12 млн экземпляров.
— Чем, на ваш взгляд, объясняется феноменальный успех Дарьи Донцовой?
- Если говорить о Донцовой, это прежде всего легкое, ироничное чтение, дающее возможность перезагрузиться, отдохнуть, погрузиться в иную реальность - и при этом не получить очередную порцию негативных переживаний. Кроме того, люди испытывают природную тягу к загадкам и их разгадыванию. Однако не менее важен высочайший профессионализм авторов. Названная пятерка - это мастера своего дела в подлинном смысле слова. Я наблюдаю их в работе. Немногие способны сравниться с ними по интенсивности творческого труда, самодисциплине, опыту и безупречному владению нарративом.
- Формируется ли сегодня новое поколение российских писателей, способных достичь сопоставимого признания?
- Безусловно. На литературном горизонте появилась целая плеяда молодых отечественных авторов - Ася Лавринович, Лия Арден, Настасья Реньжина, Алекс Хилл. Молодых звезд немало. И сейчас у нас есть весьма показательный пример международного успеха молодого российского проекта.
Впервые в новейшей истории отечественного книгоиздания права на произведение наших авторов начали приобретаться за рубежом еще до того, как сама книга была написана и вышла в свет.
Речь идет о проекте «Фатум. Гаер» Алисы Джукич и Каролины Харит. Права приобрели издательства Великобритании, Германии, Испании, Бразилии и ряда других стран. Совокупный объем зарубежных авансов уже весьма значителен. И это при том, что сама книга еще не создана.
- Каким образом за рубежом узнали об этом проекте?
- Проект стал вирусным в TikTok еще на стадии анонса, собрав колоссальную аудиторию просмотров. Это история о королеве и придворном шуте, между которыми завязываются непростые отношения. Подобные авансы - явление фактически беспрецедентное для современного российского книгоиздания. Признаюсь честно: в какой-то мере мы, возможно, вначале несколько уступили в переговорах - суммы оказались столь значительными, что согласились сразу, а позднее осознали, что торг был бы вполне уместен. Но как бы то ни было - это поистине феноменальная история.
- Когда выйдет «Фатум. Гаер»?
- К концу года. Первый тираж, думаю, составит около 100 тыс. экземпляров.