Российские туристы в 2026 году стали заметно рациональнее: они сокращают продолжительность поездок, урезают сопутствующие расходы, но стараются не отказываться от главного: эмоций и впечатлений. При этом цена всё сильнее влияет на выбор направления. Если отдых в России продолжит дорожать быстрее, чем за границей, часть туристов может вновь переключиться на зарубежные поездки.
Эти темы обсуждались на сессии АТОР «Сломанные тренды, или новая реальность» в рамках выставки ОТДЫХ Leisure 2026. Участники рынка обсуждали, как меняется поведение путешественников и где проходит предел их готовности платить.
Туристы экономят на всём, кроме главного
Главное изменение 2026 года в том, что туристы стали точнее распределять бюджет. Люди готовы отказаться от ужина в ресторане, не заказывать такси и даже сократить длительность тура на одну-две ночи, но не отменять экскурсию или не выбирать номер с худшим видом. Как отметил директор департамента интернет-маркетинга «Интуриста» Александр Глибичук, это говорит не о бедности, а о зрелости потребителя.
По данным компании, средний чек поездки снизился на 8,9%, а цена за ночь практически не изменилась — минус 0,6%. Снизилась именно продолжительность отдыха: с 8 до 6–7 ночей. Доля коротких поездок на 1–4 ночи выросла с 12% до 17,5%. Выходные в другом городе дают почти ту же радость, что и полноценное путешествие, только за другие деньги.
Путешествуют россияне чаще всего семьями. Решение о поездке, согласно исследованиям, принимает женщина. Основной спрос формируют туристы 35–54 лет, активно путешествуют и люди 55+, выбирая спокойный и оздоровительный отдых.
Цена может вернуть туристов за границу
Удорожание привычных зарубежных направлений и их меньшая доступность развернули часть спроса внутрь страны. Сейчас в рамках нацпроекта активно развивается внутренний туризм: к 2030 году турпоток должен достичь 140 млн поездок. Однако эксперты видят угрозу в изменении цены.
По словам Александра Глибичука, внутренний продукт дорожает быстрее зарубежного. В 2025 году ночь в России подорожала на 14,1%, а на зарубежных курортах подешевела на 3,5%. Прошлой зимой внутренний спрос проседал на 10–15%. Лето вытянуло ситуацию, но зима показала предел прочности. Спрос растёт быстрее, чем строятся отели и дороги.
Если стоимость отдыха в России продолжит расти быстрее, чем за рубежом, часть туристов, переориентировавшихся на внутренние путешествия, может вновь выбрать зарубежные направления. Цена для них сейчас так же важна, как и качество продукта. Рациональность не позволит выбирать дорогой отдых, когда будут более выгодные и качественные предложения.