На полях XXX юбилейного Форума современной журналистики "Вся Россия-2026" в Сочи состоялась панельная дискуссия "От традиционного курорта к многоформатному туризму: новые возможности Краснодарского края". Участники обсудили особенности летнего сезона, альтернативные форматы отдыха, а также то, как Сочи удерживает статус главного курорта страны.
По словам начальника отдела межрегионального взаимодействия министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Елизаветы Дмитриевой, нынешний год выдался сложным не только для нашего региона, но и для всей страны - топливным кризис, прилеты БПЛА, но летний сезон состоялся.
"С начала года наш регион принял 10,5 миллиона туристов. Итоги летнего сезона еще не подвели, но предварительно в этот период Кубань посетили 6,5 миллиона. Гостей принимают 11,5 тысячи объектов размещения. Мы готовы обеспечить безопасность и комфорт для туристов", - сказала она.
Как рассказал заместитель мэра Сочи Сергей Сомко, с начала года главный курорт страны принял более пяти миллионов туристов - по сравнению с прошлым годом турпоток уменьшился ненамного, что связано и с погодным условиями.
"Мы переживали, но июль и август исправил ситуацию. В Сочи круглый год работают 59 санаториев, и в межсезонье активно принимают гостей. Уровень бронирования с октября по декабрь показывает, что они востребованы", - отметил он.
Кроме Сочи, в лидерах по турпотоку Анапа, Геленджик и Краснодар, который активно развивает событийный и деловой туризм. Причем сегодня на первый план выходят альтернативные виды отдыха. Промышленный туризм охватывает более 130 предприятий, агротуризм и эногастрономия предлагают свыше 35 объектов, а научно-популярные маршруты открывают туристам уникальное наследие сочинской науки.
Вопросы безопасности стали одной из ключевых тем дискуссии. Сергей Сомко рассказал, что в этом году на 180 пляжах разместили схемы укрытий, более 700 спасателей прошли сертификацию, а с аэропортом и отелями налажена система оперативного информирования о задержках рейсов. В случае ограничений гостей комплиментарно размещают в ближайших гостиницах. "Система отработана и будет применяться и в предстоящий зимний сезон", - уточнил Сомко.
Рост туристической инфраструктуры ставит перед отраслью кадровый вопрос. Член правления Российского союза туриндустрии, профессор университета МГИМО, советник председателя Городского собрания Сочи Галина Романова рассказала о практико-ориентированной подготовке кадров. Студенты ведущего вуза проходят выездные образовательные модули непосредственно в Сочи, знакомятся с отраслью на действующих курортах, а топ-менеджеры предприятий выступают в роли преподавателей.
"Сочи перерос имидж "шашлычок и коньячок". Теперь это город впечатлений, где можно получить серьезные знания и увидеть, как устроена современная индустрия гостеприимства", - подчеркнула эксперт.
Отдельный блок посвятили научно-популярному туризму. Заведующий лабораторией экономики и управления туризмом Субтропического научного центра РАН Святослав Горбатов напомнил, что Сочи обладает серьезным научным наследием. Главный символ - знаменитое "Дерево Дружбы", посаженное в 1934 году как эксперимент по созданию морозоустойчивых цитрусовых. Сегодня на нем - прививки представителей 173 стран мира, включая космонавтов и политиков. В центре собрана крупнейшая в России коллекция цитрусовых - более 70 видов и свыше 1,2 тысячи гибридных форм. Сейчас ботанический сад закрыт на реконструкцию.
Говорили и о чайном туризме. Сочи - единственное место в мире, где в промышленных масштабах выращивают самый северный чай. Участники сошлись во мнении, что город имеет все основания стать российской чайной столицей. Для этого необходимо соединить агротуризм, промышленные экскурсии на плантации и дегустации - чтобы турист мог не только попробовать продукт, но и увидеть, как он создается.
Участники пресс-конференции рассказали, как Сочи удерживает статус главного курорта страны. Фото: Ирина Белова/РГ
В ходе пресс-конференции журналисты поднимали вопросы стоимости отдыха, конкуренции с зарубежными курортами и качества сервиса. Власти Сочи подчеркнули, что город предлагает варианты на любой кошелек - от крупных гостиничных комплексов до небольших гостевых домов. "Сочи - это не только дорого. В Лазаревском или Адлерском районах можно отдохнуть в разы дешевле, чем в центре. Выбирайте свой сезон и свой район", - заключил Сергей Сомко.
Сегодняшний Сочи - это уже не только море и пляж. Это гастрономия, наука, образование, локальные продукты, чайные плантации, новые средства размещения и десятки поводов приехать сюда в любое время года. Ключевая задача - не просто привлечь новых гостей, а дать каждому из них повод для возвращения. Именно сочетание традиционного санаторно-курортного потенциала с современными форматами отдыха и становится главным условием конкурентоспособности Сочи и всего Краснодарского края.