Исследование поисковых запросов за 16 лет показало, как менялась мем-культура: от рисованных персонажей и картинок с подписями до абсурдных мемов, коротких видео и контента, созданного нейросетями. В 2025-2026 годах лидером впервые два года подряд стал мем "6-7".
Аналитики изучили обезличенные запросы к Поиску Яндекса со словом "мем" - результаты исследования есть в распоряжении "Российской газеты". Так, в разные годы лидерами по числу поисковых запросов становились Пакон, Ждун, "Вжух", Избирательный Дрейк, "Вы продоете рыбов", "Бархатные тяги" и другие мемы. В 2025 году рейтинг возглавил мем "6-7" - и сохранил первое место по итогам первой половины 2026-го. Это единственный мем в исследовании, которому пока удалось стать лидером двух лет подряд.
В начале 2010-х среди самых востребованных мемов было много рисованных персонажей и картинок, смысл которых легко передавался одной фразой или эмоцией. В 2011 году в топ вошли Яо Мин и Джеки Чан, в 2012 году - герои Rage Comics "No" и "Дааа".
К середине десятилетия популярными стали мемы, которые пользователи активно адаптировали под собственные ситуации: в 2015 году лидировал "Карл", в 2016 году - "Вжух", в 2017 году - Ждун. В 2019 году рейтинг возглавил Избирательный Дрейк - слово "шаблон" встречалось в запросах о нем в 25 раз чаще, чем в запросах со словом "мем" в целом. В 2020 году впервые лидером стал мем, существующий прежде всего в видеоформате - ролики с танцующими носильщиками гроба.
В 2020-х заметнее становится постирония - мемы, у которых нет одного устойчивого значения, а смысл зависит от контекста, тренда и фантазии автора. В 2022 году рейтинг возглавил "Мудрый дуб", в 2023 году - "Бархатные тяги", в 2024-м - "Бу! Испугался? Не бойся", первый и пока единственный лидер, созданный с помощью нейросетей.
К 2025 году абсурдные мемы заняли уже большую часть первой пятерки: вместе с "6-7" в нее вошли "Окак", Тралалело Тралала, Планктон и Балерина Капучино. В первой половине 2026 года "6-7" сохранил лидерство, а следом расположились "Черемша", "Данил Колбасенко", "Что я хочу сказать" и "Гугу гага".
Феномен "Сикс-севен" иллюстрирует фрагментацию интернет-аудитории, объясняет руководитель направления по работе с контентом и инфлюенсерами E-Promo (входит в E-Promo Group) Ксения Голубева. По ее словам, современные соцсети - это не единое пространство, а скорее множество изолированных "пузырей". Мем может быть невероятно популярен в одной соцсети (например, у подростков в TikTok), но совершенно не известен в другой (например, в "Одноклассниках" или "ВКонтакте" среди старшей аудитории).
"Алгоритмы платформ создают персонализированные ленты и усиливают этот эффект, подпитывая тренды внутри сообществ, которым они интересны, при этом не выводя их за пределы определенной платформы, а значит на другие сегменты", - говорит эксперт.
Аналитики "Яндекса" также выяснили, кого и что россияне чаще всего ищут в качестве героев мемов. Самым "мемным" живым существом оказался кот. Среди неодушевленных предметов лидирует кнопка, среди цветов - черный, среди растений - черемша, популярность которой связана в том числе с одноименным мемом 2026 года. Самым мемным продуктом питания стал банан, а напитком - чай.
Примерно в каждом десятом поисковом запросе о мемах пользователи уточняют имя конкретного человека или персонажа - например, ищут "мем с Джейсоном Стейтемом я запрещаю вам" или "толстый Багз Банни мем". При этом реально существующие люди и вымышленные персонажи встречаются в таких запросах примерно одинаково часто.
Среди реальных людей чаще всего героями запросов о мемах становятся актеры. Первое место по числу упоминаний занял Дуэйн "Скала" Джонсон, второе - Райан Гослинг, третье - Леонардо Ди Каприо.
В десятку также вошли Роберт Дауни-младший, Николас Кейдж, Киану Ривз, Джон Траволта, Джеки Чан, Роберт Паттинсон и Уиллем Дефо. Все десять самых часто упоминаемых актеров - мужчины, а большинство получили широкую известность благодаря голливудскому кино.
После актеров среди реальных людей в запросах о мемах чаще всего фигурируют политики. Пользователи также активно ищут мемы с блогерами, стримерами, телеведущими и другими медийными персонами.
Среди вымышленных персонажей с большим отрывом лидируют герои кино и мультфильмов. Самым часто упоминаемым вместе со словом "мем" стал Человек-паук. За ним следуют Шрек, Губка Боб, Карл Граймс и Майк Вазовски.
В первую десятку также вошли Тони Старк, Багз Банни, мышонок Джерри, доктор Ливси из советского мультфильма "Остров сокровищ" и Падме Амидала из "Звездных войн".
Ранее эксперты "Медиалогии" рассказали, что в топ-10 мемов в России за первую половину этого года вошли "6-7", "Черемша и советская эстетика", "Воздухан", "Можно. А зачем?", "Нишевость" и ностальгическое "Верните мой 2016-й".