Как пишет Bloomberg, одна из причин может быть в том, что все больше людей худеют с помощью «Оземпика» и похожих препаратов.
По данным агентства, в 2025 году продажи у американских ретейлеров, которые делают ставку на plus size, упали на 7−8 процентов. Bloomberg также напоминает: H&M еще в начале 2023 года собиралась расширить женскую сетку размеров до 4XL, но в итоге от этой идеи отказалась.
«Мы решили убрать размеры 3XL и 4XL, потому что спрос на них был не столь большим. Однако мы предпочли бы не спекулировать о причинах этого решения», — объяснили в компании.
Еще в начале 2020-х, до того как «Оземпик» стал по-настоящему массовым, бренды активно наращивали ассортимент больших размеров на волне бодипозитива. Сейчас картина меняется. По оценке Bloomberg, в 21 проценте домохозяйств в США есть как минимум один человек, который использует новые препараты для снижения веса. В Великобритании показатель тоже растет и уже достиг 9 процентов.
При этом, отмечает агентство, модная индустрия старается лишний раз не комментировать разворот в стратегии. Аналитик GlobalData Эллиот Рикерби считает, что бренды фактически отмалчиваются, потому что боятся обвинений в «предательстве» после многих лет публичной поддержки бодипозитива.
«Оземпик» — препарат на основе семаглутида: он влияет на аппетит и на процессы, связанные с инсулином. Изначально такие средства применяли при диабете, но в последние годы они стали популярны как способ снижения веса. Глава офиса Всемирной организации здравоохранения в России Батыр Бердыклычев в интервью ТАСС говорил о сохраняющихся «вопросах в долгосрочной безопасности и эффективности этих препаратов», хотя и признавал их результативность. Он также подчеркивал, что назначать такие препараты должен только квалифицированный врач.