Торговые сети адаптируются к снижению потребительской активности и снижают цены. Об этом свидетельствует "индекс футболки", подсчитанный компанией NF Group.
Экономический показатель - "индекс футболки" - основан на стоимости базовых белых футболок в крупнейших розничных сетях одежды, это уникальный индикатор состояния рынка торговой недвижимости страны, поясняют аналитики компании.
По итогам первого полугодия средневзвешенная цена базовой белой футболки в российских офлайн-магазинах снизилась на 18%, до 1 250 руб. В 2025 году цена составляла 1528 руб.
Динамика говорит о корректировке ценовой политики для поддержания доступности базового ассортимента в офлайн-рознице, отмечают аналитики. Это, в свою очередь, связано с необходимостью адаптироваться к меняющимся рыночным условиям - снижению потребительской активности, сокращению расходов на непродовольственные товары и уменьшению доли свободных денег у населения.
При этом на четырех крупнейших российских маркетплейсах ("Яндекс Маркет", OZON, Wildberries, Lamoda) "индекс футболки" продемонстрировал умеренную динамику, за полугодие увеличившись с 626 до 673 руб. (+7,5%).
Прослеживается обратная зависимость между масштабом оффлайн-розничной сети и ценовым позиционированием, отмечается в исследовании: чем шире представленность бренда, тем более доступный ценовой уровень он демонстрирует. Средневзвешенная цена футболки в торговых сетях с менее чем 100 магазинами составляет 3 664 руб., в сетях со 100-250 точками - 1 815 руб., а в сетях с более чем 250 точками - всего 759 руб.
Также эксперты проанализировали цены одних и тех же сетей в их онлайн- и офлайн-магазинах. Онлайн-ретейл сохраняет устойчивое ценовое преимущество - при интернет-покупке можно сэкономить. У 11 ретейлеров (61% выборки) цена белой футболки в офлайн-рознице выше, чем в интернет-магазине. В 28% случаев цена по обоим каналам сопоставима и лишь 11% в общей структуре брендов предлагают более дешевый вариант в физическом магазине.
По данным CMWP, посещаемость торговых центров в первом полугодии 2026 года была ниже, чем год назад. В московских ТЦ - на 1,6%, в ТЦ Санкт-Петербурга - на 4%. При этом оборот розничной торговли рос (на 12,6% за 5 месяцев этого года по сравнению с первым полугодием 2025 года), и не только за счет инфляции (5,31% в мае и 6,02% на июнь год к году). В ближайшее время будет реализовываться отложенный спрос, но в первую очередь, покупатели пойдут за крупными покупками - бытовой техникой, товарами для ремонта и т. п., считают эксперты.