Что случилось
Аналитики платформы управления связью «Экомобайл» изучили обезличенные данные об использовании услуг связи абонентами в регионах России за 2024–2026 годы (есть в распоряжении «РБК Трендов»). Для оценки ежемесячного уровня потребления использовались средние показатели за весь период, динамика рассчитывалась на основе сравнения полных данных за 2024 и 2025 годы. Лидером по среднему количеству трафика на одного пользователя стала Уфа — 132 Гб в месяц. Этого достаточно для просмотра около 60 часов видео в высоком качестве. В столице показатель в два раза ниже уровня Уфы: в Москве пользователь использует 56,2 Гб в месяц. В Санкт-Петербурге на одного человека приходится 55,4 Гб мобильного трафика. При этом Москва остается лидером по суммарному трафику за счет крупнейшей абонентской базы. В тройку лидеров также вошли Тверь (96,1 Гб) и Астрахань (88,7 Гб). Более 80 Гб на пользователя ежемесячно фиксируется в Карачаево-Черкесии, Туле и Норильске. Низкие показатели отмечены в Якутске, Екатеринбурге и Калуге — около 50 Гб, а также в Костроме, Вологде и Чите — до 20 Гб. Количество трафика у регионов с максимальным и минимальным потреблением отличается в шесть раз. Наибольший рост трафика в 2025 году показали Дагестан (+74%) и Чечня (+65%). Уфа увеличила потребление на 61%, Астрахань — на 49%, Тверь — на 37%. В Москве рост составил около 9%, в Санкт-Петербурге зафиксировано снижение на 11%. Существенное падение отмечено в Иваново (-43%), Вологде (-23%) и Костроме (-22%).
Что это значит
Рост потребления мобильного интернета смещается из столиц в регионы, где смартфон становится ключевым устройством доступа к цифровым сервисам. Там сохраняется потенциал быстрого увеличения трафика за счет цифровизации и расширения сервисов. «Еще несколько лет назад считалось, что основными драйверами роста мобильного интернета остаются Москва и Санкт-Петербург. Однако сегодня мы видим, что цифровая активность все меньше зависит от размера города. Смартфон становится главным устройством для доступа к интернету, государственным и коммерческим сервисам как в столицах, так и в регионах. Одновременно рынок постепенно вступает в стадию зрелости: в крупных городах темпы роста замедляются, тогда как регионы продолжают активно наращивать потребление мобильного интернета», — отметил основатель платформы «Экомобайл» Игорь Жиленко. Рынок в крупных городах приближается к насыщению, что снижает темпы роста и стабилизирует потребление. Существенный разрыв между регионами указывает на неравномерное развитие цифровой инфраструктуры и пользовательских привычек.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.