Что случилось
Смартфоны со встроенными ИИ-функциями постепенно становятся заметной частью российского рынка. Пока такими устройствами пользуются только 2,8% владельцев смартфонов в России, но интерес к ним быстро растет: по данным «МегаФона», за последний год продажи моделей с ИИ увеличились на 27%.
«Мегафон» проанализировал статистику продаж смартфонов с ИИ за периоды июль 2024 года — июнь 2025 года и июль 2025 года — июнь 2026 года. Также в рамках исследования была проанализирована база данных абонентов с учетом их пола и возраста. Оператор может получать данные о работающих в его сети устройствах, в частности, по идентификатору IMEI (когда устройство регистрируется в сети, оно передает IMEI базовой станции).
Производители стали чаще выводить такие устройства на рынок. Год назад смартфоны с доступными в России ИИ-функциями занимали 6,5% ассортимента, а сейчас их доля достигла 16%. То есть за год предложение выросло почти в 2,5 раза. В исследовании «МегаФона» учитывались только те модели, в которых ИИ-инструменты действительно работают на территории России, без заблокированных или недоступных опций.
Главная причина роста — не сам факт наличия ИИ, а появление понятных пользовательских сценариев. Владельцы таких смартфонов применяют встроенный искусственный интеллект для обработки фотографий, автоматического улучшения освещения и распознавания сцен, перевода текста и речи, расшифровки звонков, а также редактирования и генерации текстов без отдельных приложений.
По данным «МегаФона», среди владельцев смартфонов с ИИ 58% составляют мужчины, 42% — женщины. Самая крупная возрастная группа — пользователи 37–47 лет: на них приходится 40%. Еще 22% составляют владельцы 25–36 лет, а 21% — пользователи 48–58 лет. На молодежь 14–24 лет и пользователей старше 65 лет приходится по 5%.
Контекст и предпосылки
Международные аналитики также фиксируют быстрый рост сегмента смартфонов с ИИ, но оценивают его по доле таких устройств в мировых поставках. По прогнозу Counterpoint Research, в 2025 году смартфоны с ИИ должны были занять 36% глобальных поставок, а в 2026 году их доля может вырасти до 45%. Это означает, что почти каждый второй смартфон, поставленный на мировой рынок в 2026 году, будет относиться к категории устройств с генеративным ИИ.
Исследователи IDC дают похожую оценку, но в абсолютных цифрах: в 2025 году в мире, по прогнозу компании, должно быть отгружено более 370 млн ИИ-смартфонов. Это соответствует примерно 30% всего мирового рынка смартфонов за год. В более долгосрочном прогнозе IDC ожидает, что к 2029 году доля таких устройств превысит 70% глобальных поставок.
Вероятные последствия
Сейчас наиболее широкий спектр таких возможностей встречается во флагманских смартфонах. Это связано с тем, что для сложных ИИ-функций нужны производительные чипы и продвинутые алгоритмы. Однако аналитики оператора ожидают, что в ближайшие два-три года ИИ начнет массово появляться и в устройствах среднего ценового сегмента. Этому должны способствовать удешевление технологий, конкуренция производителей и растущий спрос на цифровых помощников.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.