Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук - один из ведущих медиаменеджеров страны. На ПМЭФ он принял участие в ряде дискуссий, на которых высказывался о трендах в медиа, по поводу роли радио в нашей жизни, об искусственном интеллекте и не только. Будучи в гостях на стенде "РГ-Медиа", Вадим Терещук развил тезисы своих выступлений более подробно в беседе с нашим обозревателем.
Вадим, знаете, я стала за собой замечать, что все чаще, когда сажусь в такси, прошу: "Выключите, пожалуйста, радио". Потому что мы живем в таком информационном потоке, что мозг устает переваривать информацию. Как радио выживать в таком мире?
Вадим Терещук: Вопреки вашему персональному поведению, все-таки большая часть людей в машине радио слушает. Более того, радио является основным медиа в машине. И не только в ней. Широта диапазона радио - велика. Необходимо учитывать и то, что радио является фоновым медиа, оно не требует экрана и задействования всех чувств одновременно, а всего лишь только одного слуха. Исходя из этого, радио себя чувствует очень неплохо, с точки зрения аудитории, с точки зрения денег, я сейчас говорю про федеральный сегмент радиорынка, и с точки зрения, самое главное, продуктового развития, потому что как раз современные технологии позволяют радио использовать все виды медиакоммуникации.
Мой вопрос подразумевал и борьбу за внимание зрителей и слушателей.
Вадим Терещук: Да. И как раз в текущей ситуации радио, как и любое другое медиа, борется за время контакта с аудиторией, за внимание, потому что мы все живем в эпоху экономики внимания.
Фото: Роман Наумов/РГ
Внимание это уже, можно сказать, основной такой товар или продукт, который производим - и мы, и вы, и другие. Посмотрите, сейчас медиа стал каждый отдельный человек - он заводит аккаунт в соцсети, и уже это медиа, потому что у него появляется один, два, сто, сто тысяч подписчиков, которые каждый день потребляют то внимание, которое этот автор производит. Соответственно, радио в этом смысле находится в равноценной ситуации с другими медиа, и для того, чтобы это внимание удерживать, конечно, надо бежать быстрее, чем другие.
Вы говорите, что сейчас каждый человек медиа, но профессиональные СМИ выигрывают за счет достоверной информации. Вот как, например, в вашей компании борются с фейками? Как завоевывают доверие - ведь сейчас сгенерировать можно все, что угодно.
Фото: ГПМХ
Вадим Терещук: Да, безусловно, мы сейчас живем в такое время, когда обычному человеку отличить сгенерированный контент от настоящего даже не то чтобы сложно, но и невозможно. Яркий пример - когда по Сети разлетелось видео с Канье Уэстом, который как будто бы на одном из своих концертов пел песню "Седая ночь" группы "Ласковый май". Потом провели опрос среди тех, кто посмотрел это видео, больше 70% были уверены, что это действительно так. Но вот радио является достаточно "трастовым медиа" (от английского trust - "доверие" - прим. ред). Во-первых, мы функционируем в рамках регуляторных ограничений, радиовещание в России - лицензируемый вид деятельности, соответственно, мы законодательно ограничены в возможностях жонглирования информацией. Есть закон о СМИ, закон о рекламе. И, конечно, радио является профессиональным медиа, где работают специалисты, у которых существует определенный профессиональный кодекс.
Как радиостанции удерживать баланс между музыкальной и разговорной частью, информацией, новостями?
Вадим Терещук: В нашем случае мы проводим регулярные исследования, причем, и среди слушателей других радиостанций. И как раз один из вопросов, которые задаем: "А что для вас является побудительным мотивом слушать радио?" Спрашиваем и про предпочтения. И это нам позволяет делать профессиональный продукт.
Фото: ГПМХ
Как вы в целом оцениваете текущее состояние радиорынка в России?
Вадим Терещук: Как стабильное. Да, последние два года были годами взрывного экономического роста на радиорынке, при том, что охваты радио постепенно сокращаются. Не катастрофически, не так, как, например, у телевидения или других медиа. Но мы видим негативную тенденцию: год от года охваты людей, ежедневно слушающих радио, сокращаются, но сохраняются еженедельные и ежемесячные охваты. То есть это люди, которые слушают радио раз в неделю или раз в месяц. Вот эти цифры стабильно высоки, и радио остается одним из тех медиа в России, что имеют большой охват. Радио сегодня слушает около 80% населения России - хотя бы раз в месяц включают. Около 60% - хотя бы раз в неделю. Экономически последние два года были очень эффективными, очень хорошими для всех радиостанций. В этом году сегмент регионального радио себя чувствует не так хорошо, как в прошлом году, а сегмент федеральных радиостанций чувствуется на уровне прошлого года. Поэтому я говорю, что состояние рынка радио в целом является стабильным и скорее позитивным.
А мне казалось, что в регионах больше слушают радио.
Вадим Терещук: Это интересный парадокс или, можно так сказать, экономическая асимметрия. Да, в регионах радио слушают больше, но денег на радио рекламодатели тратят меньше. Если в федеральном сегменте рекламодателей большую часть занимают федеральный ритейл, финтех услуги и автомобильный рынок, то в региональном сегменте основные категории рекламодателей - это застройщики, автомобили и локальный ритейл. И вот как раз первые две категории сейчас испытывают трудности, мы все знаем, что из-за высоты ключевой ставки рынок застройщиков и автомобилей находится в стагнации.
Вопрос про новые форматы, то есть подкасты, детские программы, мультимедийные шоу. Какие из них приносят вам реальные доходы - коммерческие и по аудитории?
Вадим Терещук: Радио сегодня - не просто FM-поток. Это мультиформатный медиапродукт, который включает в себя подкасты в первую очередь. И наиболее популярными подкастами являются детские. У нас есть несколько программ на "Детском радио", которые перетекли в форму подкаста и стали лидерами по популярности подкастов в России в целом и детских в частности. Яркий пример - это "Хрум", детективный детский подкаст по мотивам сказок и русских легенд мира, это мульткаст "Новые приключения Веснушки и Кипятоши" на Детском радио. Все эти радиоперсонажи собирают миллионные прослушивания.
Фото: Роман Наумов/РГ
У детей много свободного времени.
Вадим Терещук: Мне кажется, современные дети сильно загружены: садик, школа, секции, музыкалка, спорт, еще подготовка ко всяким экзаменам. Но они находят время слушать. И знаете, благодаря чему? Благодаря тому, что радио вернулось в дома посредством умных колонок.
Вот и мне умная колонка фактически заменила радио.
Вадим Терещук: Вот, и как раз радиоконтент, который потом нарезается на подкасты, он через умные колонки является очень потребляемым. Но мы пошли дальше: этот продукт оживает и в неэфирных мероприятиях. Тот же Хрум у нас одновременно является героем радиопрограммы, подкастов, серии книг и спектаклем.
Более того, к выходу готовится и анимационный сериал. Думаю, к концу года мы его представим, ну, а там уж до полного метра рукой подать.
С одной стороны все находятся в поисках новых молодых артистов, с другой стороны их трудно продвинуть, потому что на рынке одни и те же. Как вы занимаетесь продвижением?
Вадим Терещук: Да, еще год назад можно было сказать, что на рынке находятся одни и те же артисты. Но с тех пор произошел взрывной рост - появление новых, или перезагрузки - те, которые "одни и те же на манеже", но стали другими. Много молодых артистов - думаю, вам знакомы имена Вани Дмитриенко, групп "Бонд с кнопкой", "Beautiful Boys", "Комната Культуры" с Женей Трофимовым и других. Года два назад никто их не знал, кроме очень узкого круга поклонников. У нас это артисты, которые собирают стадионные площадки, и радио в этом смысле играет роль не меньшую, чем стриминги. Долго говорили, что радио и стриминги - это соперники, как раз за внимание аудитории. Я считаю, что радио и стриминги - не конкуренты, а скорее дополняют друг друга. Потому что стриминг - это платные сервисы, это когда потребитель платит за тот набор музыки, который он хочет слушать. А радио - это бесплатный сервис, который дается потребителю путем профессиональной сборки бренда. И артисту, конечно, легко попасть в стриминг - записал песню, опубликовался и, например, каждую пятницу "Яндекс" выгружает новые треки. В неделю загружается там около 500-700 тысяч треков.
Как же выделиться из этого всего?
Вадим Терещук: Это самый главный вопрос. И даже алгоритмы "Яндекса" не могут помочь какому-то музыканту, когда он сразу попал на все 30 миллионов потребителей "Яндекс. Музыки". И в этом смысле радио как раз является таким медиа, которое сразу позволяет композиции "попасть в уши" миллионам. В сутках всего 24 часа и поэтому на радио профессиональный отбор - фильтр для той музыки, которая действительно достойна. Артисты и ценят радио именно за то, что оно - некий знак качества. Если ты попал в эфир на радиостанции, значит, и твое творчество чего-то стоит и ты делаешь что-то такое, что уже оценено.
Фото: ГПМХ
Каким радио будет через 5 лет? На форуме много говорили в этом году про искусственный интеллект.
Вадим Терещук: Думаю, что искусственный интеллект будет играть определяющую роль в развитии любого медиа. Поле для экспериментов станет быстрее, короче, дешевле. Радио найдет для себя новые форматы, подходы к формированию аудиопродукта. Лет через пять вряд ли мы увидим тотальный отказ от использования людей как радиоведущих. Но будет достаточное количество новых радиоперсонажей, сделанных при участии нейросетей. Более того, мы даже сами являемся некими пионерами этого направления, потому что в сотрудничестве с партнерами запустили шоу "Чарт Яндекс Музыки" на Like FM, где соведущей является сгенерированная Лайка Вспышка. ИИ разговаривает с настоящими ведущими и с приглашенными гостями. Конечно, гости веселятся. Например, один молодой музыкант сказал радиослушателям: "Ни разу еще с собакой не разговаривал". У нас есть и цифровой маскот Кэшбот на радио "Энерджи" (NRG). Думаю, что радио будет одним из тех медиа, которое будет максимально долго продлевать эпоху общения людей между собой. Потому что это и есть суть радио - аудиопродукт, собранный человеком для человека.
