Правительство подписало постановление, позволяющее сделать статистику о просмотрах медиаконтента в онлайн- кинотеатрах и социальных сетях точнее и безопаснее. Сбор такой информации будет возможен только при условии полной анонимности. В качестве идентификатора будет использоваться номер телефона пользователя. Эксперты обращают внимание, что подобная информация может использоваться для более широкого круга замеров.
Как следует из опубликованного документа, просмотры будут привязываться к номеру телефона пользователя, а после этого обезличиваться онлайн-кинотеатрами и соцсетями. Это позволит учитывать полную аудиторию сериалов и других видеопроектов. Например, можно будет понять, сколько сезонов сериала смотрит один зритель с разных устройств и на разных площадках. Важно, что узнать просмотры конкретного пользователя по-прежнему будет невозможно.
Для обезличивания данных будет введен еще один механизм: хэширование идентификаторов. Его будут выполнять две независимые компании. Такой подход позволит дополнительно подтвердить, что данные передаются в полностью анонимном виде, указывают в ведомстве.
"Оценка востребованности контента - обычная практика, которая применяется не только в медиа, но и в рекламной, маркетинговой и киноиндустрии. Такие данные помогают лучше понимать интересы аудитории и создавать более востребованный контент, а также точнее распределять ресурсы на его производство и продвижение", - рассказали в Минцифры.
Ранее онлайн-кинотеатры и социальные сети из реестра Роскомнадзора передавали сведения о просмотрах контента компании Mediascope - измерителю ТВ и онлайн-аудитории. Это, например, информация о времени просмотра, длительности, типе контента и других метриках, которые позволяют оценить его популярность. Данные передавались в обезличенном виде. Их анонимизацией занимались сами онлайн-кинотеатры и соцсети.
"Система медиаизмерений делает важный шаг в сторону более глубокой аналитики, прозрачности и объективности. Это позволит получить более полную картину аудитории онлайн-кинотеатров и социальных сетей, понимать кросс-платформенное медиапотребление, сохранив при этом полную анонимность пользователей", - комментирует Алексей Гореславский, гендиректор ИРИ, глава Общественного совета при Минцифры.
В Mediascope "РГ" сообщили, что продолжат выполнять свои функции как единого измерителя. "Система измерений продолжает развиваться в соответствии с актуальными задачами индустрии. Зона ответственности Mediascope - непосредственное проведение исследований и обеспечение прозрачности измерений в условиях развития кросс-платформенного медиапотребления. Мы продолжим выполнять возложенные на нас функции, обеспечивая соблюдение всех установленных требований", - пояснили в пресс-службе компании.
Норма, обязывающая аудиовизуальные сервисы передавать данные о просмотрах единому аккредитованному измерителю, которым является компания Mediascope, существует уже несколько лет, напоминает глава Ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин.
"Сейчас российский рынок онлайн-кинотеатров находится на таком этапе развития, когда один зритель использует сразу несколько сервисов, в т.ч. несколько платных подписок. Это затрудняет анализ данных, потому что невозможно убрать пересечения пользователей и их активности в раздельной отчетности. Главное, что меняет принятое Постановление, - это появление сквозного идентификатора пользователя, который позволяет избежать двойного и тройного учета его активности, и добиться гораздо большей точности анализа предпочтений больших групп зрителей", - рассказал Бырдин "РГ".
Сегодня крайне востребованы отраслью точные данные о том, кто именно смотрит тот или иной контент и качество просмотра или вовлеченность в него, добавляет руководитель ИАА Telecom Daily Денис Кусков. "Нужно понимать, что в среднем на одно домохозяйство приходится 2,8 подписки на онлайн-кинотеатры. Как правило, подписывается один член семьи. Например, отец или мама. При этом смотрят многие. То есть там несколько экранов, кроме того, есть несколько подписок внутри подписки. В результате в рамках одной подписки может смотреть ребенок, может смотреть взрослый ребенок, может смотреть жена, сестра и так далее. И все это будет считаться, скажем так, в общей массе. Второй вопрос - качество смотрения. То есть мы регулярно проводим опросы про узнаваемость, смотрение, досматриваемость. Иными словами, нужно понять, насколько люди вовлечены в этот контент", - объясняет Кусков.
О важности точных метрик для государства рассказал ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
"Государству нужны метрики, потому что государство активно инвестирует в создание контента и хочет понимать, насколько вложенные средства действительно играют роль, потрачены правильно", - отмечает эксперт.
При этом, по словам Муртазина, крайне важно, как собранные обезличенные данные будут использоваться в дальнейшем. Он добавляет, что пространство для использования такой информации весьма велико.
"Людям нравятся триллеры, люди увлечены комедиями, какими-то проектами более популярными и прочее. Но это интересно тем, кто работает в индустрии. А следующий шаг в чем заключается? Публично я не слышал, чтобы кто-то озвучивал, что именно с этой статистикой будет сделано, как она будет обрабатываться и создаваться, то есть в основу чего она ляжет. Возможно, это прогнозирование тех или иных вещей, связанных с обществом, но это гипотеза", - рассказал Муртазин.
