29 мая в московском ДК "Серп и Молот" состоялась 27-я церемония Silver Mercury Awards - одной из главных премий в области креативных и маркетинговых коммуникаций. Ведущими стали Ксения Собчак, Артемий Лебедев и Оксана Самойлова. Джиган выступил на закрытии церемонии как секретный гость.
Событие объединило 2327 гостей, 181 номинацию и 12 тематических блоков. Состав гостей подтвердил статус Silver Mercury как точки встречи ключевых игроков индустрии. Церемонию посетили 1 386 представителей 652-х компаний-рекламодателей, включая 199 CMO, директоров и руководителей маркетинга, а также 1 187 специалистов бренд-, digital-, PR- и коммуникационных команд. Агентский рынок был представлен 885 гостями из 315 компаниями: среди них 248 первых лиц - CEO, основатели, партнеры и генеральные директора рекламных, креативных, PR, медийных, digital- и event-агентств, а также 637 сотрудников агентских команд.
В этом году на премию было подано 1553 заявки от ведущих агентств и брендов. Золотые награды получили лишь 2,9% участников, подавших заявки на конкурс - такие результаты являются показателем высокой конкуренции и качества работ. Гран-при получил Т-Банк за кейс "Фрод-рулетка.рф - народное телефонное сопротивление против мошенников".
"Для нас важно, чтобы Silver Mercury оставался точкой роста для индустрии. Мы хотим показать, что талант в маркетинге и коммуникациях имеет реальную ценность: он помогает брендам расти, двигает рынок вперед и должен конвертироваться в признание, карьерные возможности и достойный доход", - отметил Михаил Симонов, президент Silver Mercury.
Главной идеей церемонии организаторы назвали тезис "Таланты должны хорошо зарабатывать". Через него Silver Mercury и BALAGAN подчеркнули: талант и его подтверждение сегодня напрямую влияют на карьерный рост специалиста, стоимость экспертизы, развитие бренда и креативной экономики в целом. Профессиональные премии помогают верифицировать этот талант, отмечая лучших наградами и медийностью.
Кульминационной точкой вечера стало открытие главного зала хранилища, где вручались золотые награды и Гран-при. После открытия сейфовой двери в зале состоялся яркий перфоманс от команды ВИА МУЖЧИНЫ, которые исполнили попурри из самых известных треков на тему денег. После чего на сцену для проведения церемонии вышла Ксения Собчак и вместе с президентом Silver Mercury Михаилом Симоновым запустила вечер. Режиссером события выступила Тамара Липартия. Награждения номинантов в трех залах отсылали к эксклюзивным шоу нашего партнера VK Видео: "Что о тебе думают" Ксении Собчак, "Самые Честные Новости" Артемия Лебедева и "Быть Джиганом и Оксаной" Джигана и Оксаны Самойловой. По итогам церемонии рекламодателем года стал бренд Т-Банк, а агентством года признали СберМаркетинг.
Отдельной частью программы стало медийное сопровождение в формате live-новостей от партнера "Дзен". На экранах появлялись "Дзен Новости" - бегущая строка с победителями, событиями вечера, инсайтами индустрии, интервью, мемами и самоироничными комментариями о креативной сфере. Ведущим новостей стал продюсер и режиссер Федор Елютин, известный по проекту Импресарио.
Концепция мероприятия раскрывалась в деталях: на входе гостей встречал "Гелик", заваленный деньгами. Основными фотоспотами стали дверь хранилища, секьюрити зона и кровать из купюр специально разработанной валюты для события. Дополнительно была создана зона с предсказаниями "Депозит Судьбы". В роли аналитиков выступали таролог, хиромант и гадалка, которые давали гостям персональные прогнозы на будущее индустрии. А в зоне "Сведение талантов" можно было пройти персональное обучение диджеингу от школы UPPERCUTS. Для тех, кто хотел более камерной атмосферы на локации, была лаунж-зона от бистро SUBSTANCE, где гости могли поиграть в бильярд, послушать винил и выпить авторские коктейли.
Отдельным вызовом для рекламной индустрии стал дресс-код церемонии - luxury grunge (total black, кожа, сетка, шелк, бархат, массивные украшения и немного messy-эстетики в макияже и прическах). Такой визуальный код поддержал общую идею обновления премии. Дресс-код появился из простой идеи: не перегружать гостей сложными правилами, но задать вечеру визуальную планку. За основу взяли черный - премиальный цвет. А чтобы образы не выглядели слишком строго, добавили гранжевую интонацию: фактуры, небрежность, провокацию и яркие аксессуары.
По словам организаторов, обновленный формат Silver Mercury должен стать не только финальной точкой фестивального сезона, но и новой точкой роста для всего рекламного рынка.
Ознакомиться с полным списком победителей можно на сайте Silver Mercury.
