Рынок мобильной связи переходит от роста абонентской базы к конкуренции за объем потребления внутри существующей аудитории. Эксперты отмечают, что операторы ориентируются на рост трафика мобильного интернета и дополнительные сервисы.
В структуре потребления мобильного интернета доминирует "большая тройка" операторов. Согласно исследованию платформы управления связью "Экомобайл", с которым ознакомилась "Российская газета", наибольший объем мобильного интернет-трафика приходится на МТС - 50%. Далее следуют "Мегафон" - 29%, и "Билайн" - 20%, а на остальных операторов приходится около 1% от общего объема трафика. Также T2 продемонстрировал трехкратный рост объема мобильных данных среди пользователей в прошлом году.
В пресс-службе Минцифры рассказали, что услуги связи в России - одни из самых низких по стоимости в мире. "По данным Росстата, стоимость тарифов, доступных к подключению, в течение 2025 года снижалась. По показателю "Абонентская плата за пакет услуг сотовой связи, руб/мес" цена декабря по отношению к январю снизилась на 5%", - отмечают в ведомстве.
При этом, по данным платформы, в 2025 году средний ежемесячный платеж за мобильную связь по всем операторам увеличился на 18% по сравнению с 2024 годом. Аналитики связывают это с пересмотром тарифных линеек, переходом абонентов на более емкие пакеты услуг, инфляционной индексацией и постепенным сокращением недорогих архивных тарифов. Активные пользователи получают больше мобильного трафика и дополнительных сервисов, но стоимость базовой связи и пакетов данных становится выше.
В Минцифры подчеркивают, что любое повышение тарифов должно быть обосновано. ФАС и министерство внимательно следят за ценами на услуги связи. При подозрении на нарушения антимонопольным органом оперативно проводится проверка, указывают в ведомстве.
"Рынок мобильной связи сохраняет высокую концентрацию вокруг крупнейших операторов, однако логика его роста меняется. Мы видим переход от конкуренции за новых абонентов к углублению монетизации существующей базы - через рост потребления мобильных данных и обновление тарифных моделей. В 2025 году это происходило в первую очередь за счет более активных в цифровом пространстве и платежеспособных молодых пользователей", - отмечает основатель платформы управления связью "Экомобайл" Игорь Жиленко.
Так, средний ежемесячный платеж увеличился среди абонентов группы 18-25 лет - средняя абонентская плата выросла на 29%. Минимальная динамика зафиксирована в группе старше 60 лет - всего 7%, что указывает на более консервативную модель потребления и низкую склонность к смене тарифов.
В пресс-службе "Мегафона" рассказали, что тарифы, в которые включены не только минуты и гигабайты, но и различные дополнительные сервисы, сегодня нравятся аудитории. Например, у оператора востребованы тарифы с кинотеатром START, с виртуальным ассистентом "Евой", которая защищает от мошенников и с нейросетями.
"Стоят они столько же либо чуть дороже стандартного тарифа с минутами и интернетом, но сразу содержат в себе дополнительную ценность в виде кинотеатра, услуг по обеспечению безопасности звонков. Такие тарифы - будущее телеком-рынка, поскольку гораздо эффективнее привлекать клиента не низкой ценой, а комплексным предложением, которое закрывает сразу несколько потребностей", - указывают в пресс-службе.
При этом на изменения тарифов влияют и экономические факторы, отмечает заместитель декана факультета Сетевой инженерии МТУСИ Виктория Короткова. По ее словам, услуги связи могут дорожать за счет налоговой нагрузки, регуляторных издержек, исчерпания экстенсивного роста и перехода к более широким тарифам и дополнительным сервисам.
"Молодые пользователи активно потребляют видеоконтент, используют стриминг и облачные сервисы. Молодежь охотнее переходит на "следующий уровень" тарифного плана - и их средний чек растет не только из-за повышения цен, но и из-за осознанного выбора более дорогого продукта. При этом 90% всего мобильного трафика формируют пользователи старше 25 лет. Молодежь пока не главный "потребитель" в абсолютных цифрах, но именно в этой аудитории наиболее высокая скорость роста расходов на связь", - заключает Короткова.
