Крупные южнокорейские производители продуктов питания усиливают экспансию на российский рынок, который все чаще рассматривается как один из ключевых направлений роста. Очередным шагом в этой борьбе стало решение компании Nongshim создать собственную структуру в РФ - фактически это признание стратегической важности российского направления и ставка на дальнейшее укрепление позиций.
Ставка - на лапшу-рамен
Как сообщили в отрасли, уже в июне в Москве начнет работу дочерняя компания "Nongshim Rus". Она станет опорной базой не только для России, но и для всего пространства СНГ - включая Казахстан и Узбекистан. В Сеуле прямо называют Россию "стратегическим узлом", соединяющим европейские и азиатские рынки, а также одним из самых быстрорастущих направлений для лапши быстрого приготовления.
Корейские маркетологи указывают в первую очередь на популярность корейской лапши быстрого приготовления. По оценкам аналитиков, к 2030 году российский рынок лапши-рамена может превысить $1 млрд при ежегодном росте более 10%. Дополнительный драйвер - стремительное распространение корейской культуры: только за 2025 год импорт корейской лапши в Россию вырос на 58% и превысил $52 млн.
При этом корейская продукция уже заняла на российском рынке лапши быстрого приготовления доминирующие позиции. Бренд "Доширак" (компания Paldo) контролирует около 54% рынка в сегменте instant ramen, тогда как ближайший конкурент Rollton - примерно 21%. Продажи "Доширака" в России за все время превысили 5 млрд упаковок. Быстро растет и популярность острой лапши от Samyang: ее доля увеличилась до 9%, а продажи подскочили более чем на 80%. Таким образом уже сейчас на почти две трети продаваемой в России лапши - корейская.
На этом фоне Nongshim, которая пришла позже своих конкурентов, намерена не вступать в прямое соперничество в бюджетном сегменте, а будет делать ставку на более дорогую продукцию - от 200 рублей за упаковку. В Россию планируется активно поставлять такие бренды, как Shin Ramyun, Neoguri и Kimchi Ramyun, а также новые линейки.
Расширение будет идти сразу по нескольким каналам: через крупнейшие розничные сети X5 и "Магнит", а также онлайн-площадки Ozon и Wildberries. Поставки обеспечит экспортный завод в Пусане, запуск которого намечен на ближайшее время.
Не лапшой единой
Nongshim - не единственный игрок в этой "битве за Россию". Южнокорейские компании в целом активно занимают освободившиеся ниши после ухода западных брендов. Особенно заметных успехов добилась Orion, которая за счет локализации производства и адаптации продукции под вкусы россиян нарастила выручку до рекордных уровней.
Недавно было заявлено, что компания начала строительство в Тверской области второго своего завода, куда вложено около 160 млн долларов. Запуск намечен на конец следующего года.
Новый завод должен удвоить мощности российского подразделения Orion. Существующий завод работает в авральном режиме, в настоящий момент уровень загрузки конвейеров уже превысил 123%. Продажи в России за три года выросли почти в четыре раза - с 890 млрд вон до 3394 млрд.
Отмечается, что особенно "зашли" в России пирожные чокопаи, ставшие уже действительно российским лакомством. Одни только продажи чокопаев принесли компании дохода более 150 млн долларов.
Новый завод увеличит число производственных линий с 15 до 31 и доведет годовой объём производства до 7500 млрд вон. При этом Россия рассматривается не просто как локальный рынок, а как база для экспансии в Центральную Азию - Казахстан, Узбекистан и другие страны. В стратегии Orion Россия закрепляется как третий ключевой центр роста наряду с Китаем и Вьетнамом.
Активно растут и продажи напитков Lotte, а также других корейских продуктов - от сладостей и снеков до соуса и спиртного.
