В России усиливают подготовку специалистов по стратегическим коммуникациям. Даже развлекательные форматы могут нативно транслировать традиционные российские ценности – рассказал на Мастерской новых медиа заместитель начальника Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Александр Журавский. В рамках программы стартовало обучение стратегическим коммуникациям. Его пройдут 80 продюсеров, управленцев в сфере креативных индустрий и сценаристов со всей России и из Абхазии.
Ключевая задача одной из авторских Мастерских курса – научиться работать со сложными смыслами и создавать проекты, рассчитанные на долгий эффект.
«Мы вместе с участниками постараемся осмыслить и спроектировать проекты с пролонгированным воздействием – такие, которые работают не сразу, а дают эффект со временем. Опираясь на опыт известных деятелей культуры, урбанистов и специалистов индустрии, мы хотим показать, как даже в развлекательных форматах – шоу, событиях, медиапроектах – можно естественно и нативнотранслировать традиционные ценности так, чтобы аудитория их считывала и разделяла», – делится мастер программы Александр Журавский.
Он также отметил, что одна из ключевых проблем в стратегических коммуникациях – это качество сценаристов и продюсеров, потому что именно они формируют значительную часть медиаполя страны.
Мастерами программы также стали генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский и генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов. Их авторские Мастерские будут посвящены упаковке идей, поиску партнеров, созданию масштабных проектов, измерению культурного воздействия и интеграции образовательных элементов в контент.
«Сегодня в коммуникациях уже недостаточно просто делать контент. Важно понимать, какое влияние он оказывает, какие модели поведения формирует. Поэтому в программе мы работаем не только с инструментами, но и с долгосрочными проектами и продвижением ценностей: учим видеть за проектами долгий эффект и осознанно конструировать медиареальность, становиться медиатехнологамиинформационного поля, создавать созидательный контент», – отметила заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец.
В программе Мастерской новых медиа участвуютпредставители ВК, Роскосмоса, RT, МГИМО, крупных медиа и продакшенов, сценаристы и режиссеры. За время обучения они погрузятся в темы основ стратегических коммуникаций, проектов, влияющих на общество, масштабирования идей и продвижения контента. В первом модуле они встретятся с известными представителями отрасли – сценаристом Александром Цыпкиным, режиссером Кимом Дружининым, политтехнологом Евгенией Стуловой и другими.
В каждом модуле участников ждут хакатон с кейсами от реальных заказчиков и посещение тематической площадки. В первом модуле участники поработают над стратегическими коммуникациями по теме Великой Победы. После окончания программы их ждет вхождение в крупнейшее сообщество медиаспециалистов России и дополнительные карьерные возможности.
