Мыльный пузырь
История предпринимателя Сергея Домогацкого — наглядная иллюстрация превращения социальных сетей из маркетингового канала в орудие для мошенничества. Обещаниями высокой доходности и «тихой роскоши по доступной цене» ему удалось привлечь огромные средства на строительство люксовых вилл на Бали. Бизнесмен обещал готовое жилье «под ключ» за три месяца, а потом неожиданно исчез с острова. Его супруга обнародовала переписку, где он прямо отказался возвращаться. Сейчас он проживает в ЮАР и разъезжает на кабриолете Maserati.
Для привлечения состоятельных клиентов девелоперская компания ООО «Фахверк Домогацкого» активно использовала рекламу с участием медийных лиц. Актриса Лариса Гузеева, журналист Ксения Собчак и певица Лолита Милявская делились в соцсетях восторженными отзывами, публиковали фото и сторис с вилл, по сути, выступая амбассадорами проекта.
Потерпевшие жалуются на отсутствие маркировки «реклама» или «нативная реклама» в этих публикациях. Обманутые покупатели утверждают, что воспринимали звездные рекомендации как искренние и основанные на личном опыте, что и побудило их вложить деньги. К ноябрю 2024 года на бизнесмена было подано более 30 исков на сумму свыше 150 млн рублей, а общий ущерб в рамках готовящихся дел оценивается уже в 500 млн рублей.
Сам Домогацкий не смог вернуть средства инвесторам, арбитражный суд инициировал процедуру реструктуризации его долга, признав компанию банкротом. Теперь пострадавшие пытаются найти тех, кто разделит финансовую ответственность с прогоревшим бизнесменом, чтобы вернуть свои деньги.
Юридическая фантастика
Телеграм-канал Mash утверждает, что пострадавшие готовят требование о привлечении Гузеевой и Собчак к субсидиарной ответственности по долгам компании. Этот юридический механизм обычно применяется к бенефициарам, директорам или лицам, которые реально контролировали бизнес и своими действиями довели его до банкротства.
«Публичная реклама, отзывы и даже восторженные интервью не образуют того самого “контроля”, необходимого для субсидиарки, — пояснил ВФокусе Mail адвокат Сергей Жорин. — Ни Гузеева, ни Собчак не управляли застройщиком, не распоряжались деньгами дольщиков и не входили в корпоративную структуру. Доказать обратное будет чрезвычайно сложно».
По его мнению, гораздо вероятнее, что иск к медийным лицам будет строиться на иных основаниях. Самый очевидный пункт, считает юрист, это нарушение закона о рекламе из-за отсутствия маркировки. За это грозят существенные штрафы. Кроме того, пострадавшие могут потребовать возмещения ущерба, ссылаясь на статью 10 Закона «О защите прав потребителей». В таком случае им нужно будет доказать, что действия звезд носили рекламный характер и прямо повлияли на их решение вложить деньги.
Независимо от исхода судов, сам факт участия в продвижении финансовой пирамиды или мошеннической схемы наносит огромный урон имиджу публичного человека. Доверие аудитории, основной капитал блогеров и телеведущих, может быть безвозвратно подорвано, — уверен Жорин.
В то же время, признание звезд соучастниками в мошенничестве маловероятно, так как для этого следствию пришлось бы доказать не просто факт рекламы, а их осведомленность о преступной схеме на момент съемки сторис, умышленное содействие мошенникам и прямую причинно-следственную связь между конкретным постом и действиями конкретной жертвы.
Дело Гузеевой и Собчак может стать знаковым для всего рынка нативной рекламы в России, потому что оно заставляет задуматься о мере ответственности медийных лиц перед своей аудиторией, полагает адвокат.
Судебная практика пока крайне осторожна в подобных вопросах, — отмечает он. — Иначе под ударом окажутся все блогеры и актеры, которые когда-либо рекламировали бизнес, впоследствии оказавшийся проблемным.
Однако скандал уже сейчас посылает четкий сигнал о том, что даже невинная, на первый взгляд, «дружеская рекомендация» в соцсетях при определенных условиях может обернуться многомиллионными исками и долгими судебными разбирательствами.
«Итогом может стать не только более строгая маркировка рекламы, но и гораздо более избирательный подход звезд к выбору партнеров для продвижения», — подытожил спикер.
