В настоящее время интернет-контенту недостаточно просто удерживать просмотры, необходимо акцентировать внимание и на его глубине. Такое мнением выразил Генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) Алексей Гореславский, выступая на форуме по коммуникациям Baltic Weekend.
«В погоне за вниманием аудитории нельзя забывать о глубине. Между двумя составляющими необходим баланс: эмоция помогает зацепить зрителя в первые секунды, а смысл — донести ключевую идею», — сказал Гореславский.
Отдельное внимание он акцентировал на работе с молодежью. По его словам, слишком строгая подача информации воспринимается молодой аудиторией не в полной мере. Соответственно, для выстраивания доверительного диалога необходимо разбавлять контент юмором, мемами, вертикальными форматами и виральными механиками.
Гореславский также привел несколько примеров того, как рассказывать о конкретных людях через живые истории. В частности, это документальный сериал Александра Цыпкина «Мастер», а также циклы «Дело жизни» и «Наши люди».
«Оригинальный, нестандартный формат, про который сначала думаешь, что это бред, часто работает лучше, чем всё остальное», — заключил он.