Мы решили вспомнить громкие посты, яркие мемы и популярные тренды очередного блогерского года на разных площадках.
Мем года: «6-7»
Главный мем 2026 года – «6-7» (или «Сикс-севен»). По данным «Медиалогии», с января по июль 2026 года эту фразу использовали в соцсетях более 1,26 миллиона раз.
Изначально это фраза из трека Doot Doot рэпера Skrilla. Ролик с этим звуком завирусился на одной популярной видеоплатформе, а потом перекочевал во все соцсети. Сопровождается характерным жестом – показывают шесть и семь пальцев.
Интересно, что мем оказался настолько живучим, что даже увеличил турпоток молодёжи в Смоленск – оказалось, что там есть достопримечательности, связанные с цифрами 6 и 7. Второе место в рейтинге мемов занял тренд «Черемша и советская эстетика» (769,5 тыс. упоминаний) – это ИИ-ролики в стилистике СССР с персонажем зайцем-львом. Третье – «Воздухан» (472,3 тыс.), так называют чрезмерно говорливых людей.
В первую десятку также вошли фразы «Можно. А зачем?» (294 тыс. упоминаний), мем «Бурмалда», кот Куки («Котость»).
«Я в 2016-м»: ностальгия года
Один из самых массовых трендов текущего года – ностальгия по 2016-му. Уже с 17 по 20 января 2026 года в соцсетях опубликовали почти 60 тысяч постов с хештегами «мой 2016» и «я в 2016». Люди массово вспоминали себя десять лет назад – выкладывали старые фото, сравнивали «тогда» и «сейчас», рассказывали истории прошлых лет.
Суммарная вовлечённость тренда — 10,8 миллиона, охват – 98 миллионов пользователей.
О чём ностальгировали чаще всего? 17% постов – об отношениях и семье (свадьбы, рождение детей, начало отношений), ещё 17% — о карьере и творчестве (первые успехи, смена профессии), 9% – о путешествиях, 8% – об учёбе.
Тренд поддержали знаменитости: Оксана Самойлова, Виктория Боня, Настасья Самбурская, Дима Билан.
VK Клипы
«ВКонтакте» совместно с LiveDune изучили самые просматриваемые клипы весны 2026 года.
Абсолютный лидер года – клип сообщества «Полярная крачка» с деревенскими пейзажами и пением птиц. Он набрал 33 миллиона просмотров и 1,5 тысячи комментариев, где пользователи делились планами на дачный сезон.
Второе место – ролик «На рыбалку с Ле» о походе на природу с собакой: 29 миллионов просмотров и 3 тысячи комментариев с историй о путешествиях с питомцами.
Третье место – юмористический клип сообщества «Блог для медиков и о медиках Ульяны Игнатовой». В ролике показаны будни начинающих врачей, и это собрало 26 миллионов просмотров.
Четвёртое место – юмористический ролик о том, что для счастья достаточно путешествовать. 25 миллионов просмотров.
В историях пользователи опубликовали более 700 тысяч постов с шаблонами «Мой лук», «Лучший момент», «Мой май», «Родные просторы».
Топ-каналы в «Максе»
Национальный мессенджер «Макс» в 2026 году обзавёлся собственным рейтингом каналов от сервиса MaxStat. Лидеры по категориям:
Mash – лучший в «Новостях и СМИ».
Ozon – в «Продажах».
Артемий Лебедев – в «Дизайне».
Оксана Самойлова – в «Семье и детях».
petrovchanka-lera – в «Блогах».
«Матч ТВ» – в «Спорте».
Wylsacom Red – в «Технологиях».
Telegram
Телеграм-каналы остаются важной площадкой для контента. Руководитель отдела реализации TG Cast Владислав Кравчук рассказал Sostav, что было проанализировано 200 тысяч каналов, самыми вовлекающими категориями в 2026 году стали авторские блоги, астрология и домашние животные.
Самый просматриваемый пост в категории «Авторские блоги» набрал 2,54 миллиона просмотров. Его автор – певица Клава Кока, которая объявила о выходе нового альбома. Показатель Engagement Rate составил 6,5%, что для блогерского сегмента считается высоким результатом.
В категории «Домашние животные» самый популярный пост принадлежит Светлане Акуловой, её публикация набрала 199 тысяч просмотров. ER в этой категории — 12%, что говорит о высокой вовлечённости аудитории.
Смена образа: стилистическая революция Минобороны
Один из самых неожиданных кейсов 2026 года – трансформация Telegram-канала Минобороны России. В середине июля ведомство сменило стиль: вместо сухих сводок в постах появились мемы, каламбуры и даже «пасхалки».
Результат: за месяц канал набрал около 45 тысяч подписчиков и практически восстановил уровень годичной давности. Средний охват публикации вырос с 26 тысяч до 60 тысяч просмотров.
Эксперимент вызвал неоднозначную реакцию: часть военных блогеров приветствовала смену формата, другая сочла его неуместным.
RUTUBE: миллиард часов просмотров и взлёт UGC
Национальный видеосервис RUTUBE в 2026 году показал рекордный рост. Ключевым драйвером стал контент от независимых авторов (UGC) — его доля на платформе достигла исторического максимума в 44%, а суммарное время просмотра UGC-видео в мае превысило 1 миллиард часов.
Общее количество просмотров за зимние месяцы 2026 года превысило 15 миллиардов – почти на 20% больше, чем год назад. Библиотека контента достигла 437 миллионов видео, ежемесячная аудитория – 85 миллионов человек, дневная – 22 миллиона. Средняя глубина просмотра составила 35% от хронометража видео.
Категории-рекордсмены по росту
«Красота» показала самый впечатляющий рост – время просмотра увеличилось в 2,5 раза в годовом выражении благодаря масштабному перезапуску раздела и привлечению топ-инфлюенсеров.
«Аудиокниги» выросли в 2 раза – пользователи всё чаще выбирают RUTUBE для фонового потребления контента.
Другие быстрорастущие категории: «Аниме» (+85%), «Эзотерика» (+83%), «Бизнес и предпринимательство» (+76%).
Топ-блогеры и контент
Самыми популярными блогерами по просмотрам зимой 2026 года стали Double Bubble, «Мультики для детей, Мультфильмы для малышей. Мульт», Over Show, «Влад и Ники (Vlad and Niki)», «Играем вместе» и «Наука и Культура для всех».
Доля детского и семейного контента в общем времени просмотра достигла рекордных 25%. Самым просматриваемым мультсериалом в первом полугодии 2026 года стала «Маша и Медведь». На втором месте – музыкальный мультфильм «Котенок Котэ», на третьем – «Синий трактор». В топ-5 также вошли «Фиксики» и «Новое Простоквашино».
В День Победы самым просматриваемым фильмом на RUTUBE стала военная драма «Группа крови». На втором месте – «В августе 44-го», на третьем – цветная версия «Офицеров».