Директор Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ) Александр Брагин в интервью «Ведомости.Туризму» рассказал о том, как меняется структура спроса на российском рынке путешествий. По его словам, туристы не стали меньше путешествовать — они просто переориентировались на другие направления и форматы.
Россияне предпочитают короткие поездки
По словам Брагина, этим летом спрос перераспределился по всей стране. Люди стали реже выбирать дальние автомобильные поездки на юг, вместо этого активнее бронируют железнодорожные билеты в сторону черноморского побережья. Одновременно вырос интерес к Поволжью, городам Золотого кольца, Северо-Западу и Уралу.
При этом туристы всё чаще предпочитают короткие поездки в пределах своего региона. В этом сезоне бронирований внутри домашнего региона стало на 40% больше, чем год назад. Люди из крупных городов активно выбирают направления в соседних областях — москвичи едут в Тверскую, Тульскую и Ярославскую области, петербуржцы — в Ленинградскую область, Карелию и Великий Новгород.
Где вырос спрос
По данным агрегаторов, этим летом число бронирований в Карелии увеличилось на 23,5% по сравнению с 2025 годом, в Калининградской области — на 22,4%, в Новгородской, Тверской, Псковской областях и Башкортостане — на 18–22%. Также выросла популярность автобусных туров, особенно в Карелию, Санкт-Петербург и Псковскую область.
Эксперт отметил, что туристы стали активнее пользоваться мультимодальными поездками, комбинировать разные виды транспорта для поездок в труднодоступные локации: Приэльбрусье, Домбай, Шерегеш, Алтай. Вместе с этим растёт интерес к активному и приключенческому туризму: треккингу, экспедициям, наблюдению за китами, охоте за северным сиянием.
Что происходит на выездном рынке
Спрос на ОАЭ заметно снизился, Египет и Турция по-прежнему популярны. В качестве альтернативы туристы стали чаще выбирать Вьетнам, Таиланд и Китай, особенно после введения безвизового режима с КНР.
Рынок агрегаторов и технологии
Брагин отметил, что российские агрегаторы почти полностью заместили иностранные платформы за последние четыре года. Сегодня на рынке работает около двадцати значимых сервисов. Доля агрегаторов в бронированиях через системы управления отелями достигает 50%, а к 2030 году может вырасти до 60%.
Искусственный интеллект постепенно берёт на себя рутинные коммуникации: помогает подбирать маршруты, отели, экскурсии и давать персонализированные рекомендации. Особенно активно ИИ используют миллениалы и поколение Z: около 60% из них готовы доверить ему планирование поездок.
В будущем, по прогнозам Брагина, агрегаторы будут расширять сервисы: добавлять бронирование ресторанов, концертов, экскурсий, аренду автомобилей и инструменты для построения мультимодальных маршрутов. Это позволит путешественникам передавать алгоритмам сложные логистические задачи и получать готовый маршрут с комбинацией разных видов транспорта.