Внутренний туризм в России уверенно набирает обороты, становясь одним из главных драйверов экономического роста в регионах. Всё большее число путешественников отдают предпочтение не столицам, а небольшим городам, где можно найти уникальную атмосферу, локальный колорит и яркие впечатления. Такие запросы стимулирует регионы искать свои туристические новшества.
Малые города становятся центрами притяжения
По словам генерального директора сообщества туроператоров «Большая страна» Юлии Любимовой, сегодня растёт спрос на короткие маршруты длительностью от двух до четырёх дней. Большую популярность приобретают Суздаль, Мышкин, Рыбинск, Касимов, Тобольск, Ялуторовск, Елабуга, Великий Устюг, Каргополь, Лух и Шуя. Важно, что туристы охотнее выбирают готовые пакетные предложения, где уже собраны проживание, экскурсии и развлечения. Это особенно важно для малых городов, где путешественник может не знать, где остановиться или что посмотреть, а готовый маршрут снимает эти барьеры.
Каждая успешная территория ищет свою идентичность, подчёркивает руководитель проекта «Малые города большой Евразии» ТПП РФ Антонина Ватолкина. Например, Мончегорск сменил индустриальный имидж на природный туризм, сделав ставку на озеро Имандра и Лапландский заповедник. Сысерть использует индустриальное наследие для развития креативных проектов, таких как фестиваль «Лето на заводе». Касимов делает акцент на истории и гастрономии, Уварово развивает бренд «Вишневая столица», а Камышин известен международным Арбузным фестивалем. Дагестанское село Чалда, где издавна выращивают абрикосы, превратило сбор урожая в туристический аттракцион.
По словам Ватолкиной, для запуска проекта не всегда требуются крупные вложения. Часто достаточно инициативы местных жителей и яркой идеи: фестиваля, музея или природной локации, вокруг которых постепенно растёт инфраструктура.
Федеральные и межрегиональные проекты
Одним из мощных драйверов становятся федеральные и межрегиональные проекты. Они повышают узнаваемость территорий и привлекают инвестиции. Примером стал Омск, который в 2026 году получил статус «Культурной столицы России». Ожидается, что турпоток вырастет на 30%. Город перестают воспринимать как транзитный пункт, теперь у него есть насыщенная культурная программа.
Межрегиональный проект «Серебряное ожерелье России» объединяет исторические города Северо-Запада. В 2026 году столицей проекта стал Кириллов, где расположены Кирилло-Белозерский музей-заповедник, Музей фресок Дионисия и другие значимые объекты. За первые три месяца 2026 года в регионы проекта совершено 2,7 млн туристических поездок. А национальный маршрут «Золотое кольцо России» в год своего 60-летия официально включил 49 населённых пунктов, включая Плёс и Мышкин. Как отмечают эксперты, официальный статус стимулирует развитие туристической инфраструктуры.
Фестивали как новые точки притяжения
Событийный туризм становится самостоятельным стимулом роста региональной экономики. В Нижегородской области туризм и народные промыслы курирует одно министерство, что позволяет создавать единый культурно-туристический продукт. Министр туризма и промыслов региона Сергей Яковлев подчёркивает: фестивали воспринимаются не как культурная повестка, а как инструмент развития экономики и изменения качества жизни.
Калмыкия ежегодно проводит Фестиваль тюльпанов, который в 2026 году длился целый месяц и собрал гостей из 74 регионов. На Ямале День оленевода привлекает туристов возможностью погрузиться в культуру Крайнего Севера, увидеть гонки на упряжках и посетить стойбища.
Идентичность становится брендом
Яркий пример успешного использования локальной идентичности — Мышкин, который превратил своё название в туристический бренд и привлекает до 200 тысяч гостей ежегодно. Похожий подход у поселка Лух Ивановской области, где проводится фестиваль «Эх, лук-лучок» с ярмарками, дегустациями и реконструкциями. В Луховицах Фестиваль огурца стал визитной карточкой Подмосковья. Как говорят организаторы, цель — сделать так, чтобы гости приезжали не только на праздник, но и в течение всего года.
Одним из самых известных проектов культурного туризма стал арт-парк «Никола-Ленивец» в Калужской области. Он ежегодно принимает около 250 тысяч посетителей. Вокруг парка сформировалось более 30 малых и средних предприятий: гостевые дома, глэмпинги, фермы и кафе. Успех проекта обеспечивает вовлечение местных жителей и опора на природные материалы. Шесть фестивалей в год позволяют поддерживать интерес круглый год.
В Плёсе работает другая модель — сохранение исторической среды. Город первым в России получил утверждённые регламенты застройки, что помогло сохранить облик, прославленный Левитаном и Шаляпиным. По итогам 2025 года Плёс занял второе место в рейтинге самых популярных малых городов России.