Честная маркировка
Правительство подписало постановление, которое кардинально меняет «правила игры» на ювелирном рынке. Документ вступает в силу 1 сентября 2026 года и касается всех продавцов ювелирных изделий в стране — от небольших ларьков до крупных сетевых магазинов. С осени они будут обязаны четко разграничивать природные и синтетические вставки.
Главное нововведение: слово «бриллиант» отныне можно использовать только для алмазов природного происхождения. Лабораторные камни, какими бы красивыми и блестящими они ни были, под это определение не попадают. Им запрещено приписывать качественно-цветовые характеристики и вес в каратах. Вместо этого продавцы должны указывать массу синтетических камней в граммах — как в обычной бижутерии. На ярлыках и бирках таких украшений продавцы обязаны будут указывать, что камень синтетический. Допускается полное написание «синтетический» или сокращенный вариант «Синтет.».
Кроме того, под запретом окажутся маркетинговые уловки. К синтетическим камням нельзя применять слова «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал», «экологичный» и любые аналогичные по смыслу выражения, вводящие покупателя в заблуждения.
По словам замминистра финансов РФ Алексея Моисеева, ключевая цель новых правил — повысить прозрачность ювелирной витрины и защитить потребителя. «Драгоценные изделия — это значимая покупка, которая зачастую связана с подарком, семейной историей и долгосрочной ценностью. Поэтому потребитель должен видеть корректную и достоверную информацию о происхождении камня и подходить к покупке осознанно. Утвержденные изменения призваны сделать отношения между продавцом и потребителем ювелирных изделий более честными и прозрачными», — заявил он.
Сколько синтетики на рынке
Ювелир и геммолог Николай Кара-Куш рассказал ВФокусе Mail, что доля лабораторных камней стремительно растет. Если в 2023 году синтетика занимала 10−20% рынка, то в 2025 году, по данным авторитетного отраслевого сайта Rappoport.com, уже почти половина помолвочных и обручальных колец (48%) комплектовались выращенными камнями.
Эта тенденция будет развиваться и дальше, поскольку массовый потребитель хочет крупный заметный камень за минимальный бюджет, — пояснил эксперт. — Лабораторный синтез будет обеспечивать всем желающим эту возможность до тех пор, пока кольца с огромными неприродными камнями не перестанут ассоциироваться с показателем статуса и роскоши.
Если в 2019 году средний размер бриллианта в украшениях составлял 1,3 карата, то в 2025 году — уже почти 2,5 карата.
«Люди хотят крупные камни, но не готовы за них переплачивать. Синтетика дает такую возможность», — подчеркнул геммолог.
Прошлый год отметился очередным ростом объема синтеза и серьезным снижением цен на лабораторные камни. Для многих покупателей это перевело синтетику в категорию скорее бижутерии, чем драгоценностей.
«Доля искусственных камней будет нарастать и дальше. Причины — активное продвижение синтетики на крупных рынках и негативный маркетинг природных бриллиантов. Чем дешевле становятся лабораторные камни, тем больше людей выбирают их ради большого размера за небольшие деньги. А природные алмазы постепенно уходят в сегмент люкс».
История повторяется
Визуально отличить синтетический бриллиант от природного невозможно — это не под силу даже опытному специалисту.
Отличить природный камень от синтетического можно только в условиях геммологической лаборатории или с помощью проверенных портативных тестеров от серьезных производителей — и мировых, и российских, — уточнил Николай Кара-Куш.
Но означает ли это, что природные бриллианты скоро потеряют свою ценность? В краткосрочной перспективе, по мнению эксперта, ничего страшного не случится. Рынок природных бриллиантов сейчас в стрессе из-за переизбытка сырья и смены предпочтений небогатой аудитории.
«Но тут важно понимать, что все эти процессы мы уже проходили, — напомнил геммолог. — В начале XX века в Париже химик Огюст Вернейль масштабировал производство лабораторно выращенных рубинов, доведя их синтез до 3 тонн уже к 1907 году».
Сегодня эти искусственные рубины не стоят ничего, хотя их химическая формула, твердость и все параметры полностью идентичны природным. Отличается только происхождение.
«И, как уверенно показала история, именно оно и является главным фактором ценности, — резюмировал Кара-Куш. — Качественные природные рубины сегодня дорожают с огромной скоростью. В долгосрочной перспективе этого же можно ожидать и в отношении природных бриллиантов».
