Советское детство во второй половине XX века — это всегда ожидание сказки, чуда. Об этом были все детские книжки Советского Союза, все раскраски, об этом была и идеология — «мы наш, мы новый мир построим!». «Детский мир» в стране Советов был не просто брендом — он был частью каждого советского ребенка.
Скажем честно — дети часто ходили в «Детский мир», чтобы посмотреть. Зарплаты были скромными, детей игрушками не заваливали — не было принято, поэтому покупка каждой из них становилась настоящим событием.
История строительства «Детского мира»
На самом деле «Детский мир» на Лубянке не был первым. До него сразу после войны в 1947 году был открыт «Детский мир» на улице Кирова (ныне Мясницкая). Но здание на Лубянке (тогда — на площади имени Дзержинского) стало самым крупным магазином Европы, построенным специально для детей. Это был не просто торговый центр, это был центр детской культуры.
Здание строили, как это часто бывало, к определенной дате — к открытию Всемирного фестиваля молодежи и студентов, который должен был пройти в Москве в 1957 году. На строительство ушло четыре года.
Работа была сложной:
Здание должно было стоять над станцией метро.
Его было необходимо вписать в ансамбль площади.
При строительстве здания следовало использовать подвалы, оставшиеся от дореволюционного «Пассажа».
Здание «Детского мира» было масштабной стройкой и включало в себя 10 этажей. Один был чердачным и два — подвальных.
Проект «Детского мира» то и дело изменяли, и архитектору проходилось постоянно дорабатывать его.
Автором здания стал гениальный архитектор, родоначальник советской подземной урбанистики Алексей Душкин. Кроме «Детского мира» он создал целый ряд шедевров:
станции метро «Кропоткинская», «Площадь Революции», «Маяковская», «Автозаводская». «Новослободская».
Высотное здание Министерства транспортного строительства на площади у Красных Ворот.
Вокзалы в Симферополе, Евпатории, Брянске, Днепропетровске и Сочи.
Здание «Детского мира» было спроектировано и построено в переходном стиле от сталинского ампира к минимализму. От многих элементов декора отказались в процессе строительства ради удешевления проекта. Хрущев то и дело критиковал Душкина за «имперские амбиции» и дороговизну проектов. Куратор «Детского мира» Анастас Микоян часто бывал в заграничных поездках и не мог заступиться за архитектора.
Тем не менее Алексею Душкину удалось не только вписать «Детский мир» в пространство площади, но и внутри создать потрясающие интерьеры — чего стоил один только атриум, перекрытия которого находились на высоте 4-го этажа. Цокольный этаж здания и архивольты (арки) были облицованы гранитом, стены украшала керамика. Для декора использовали мрамор, бронзу, чугун и алюминий. Огромные окна не только впускали свет внутрь магазина, но и создавали впечатление кукольного домика, в который в любой момент можно заглянуть.
Первые впечатления от «Детского мира»
В восторге были не только дети, но и взрослые.
«Нас, молодых художников, приехавших со всей страны на участие в выставках фестиваля, — рассказывал позже скульптор Владимир Егоров с Урала, — очаровал этот восхитительный калейдоскоп игрушек и шаров, счастливых детских лиц и какой-то очень доброй толкотни».
В первые годы воображение посетителей поражал и ассортимент магазина. Он поддерживался еще одним энтузиастом — бессменным коммерческим директором магазина Гарником Оганесяном, который лично ездил по заводам СССР, договаривался о производстве игрушек и детских изделий, посещал заграницу и там заключал договоры на производство или закупку товара. Благодаря ему «Детский мир» стал одним из самых передовых магазинов Советского Союза: в нем были интерактивные витрины, можно было упаковать товар и заказать его доставку.
Собственно, именно благодаря появлению «Детского мира» в Москве страна Советов вскоре покрылась целой сетью магазинов «Детский мир.» Красочное детства пришло в каждый город Советского Союза.
«Детский мир» и москвичи
Магазин «Детский мир» быстро вошел в быт жителей столицы. Его обожали дети, его посещали взрослые. Командировочные и туристы обязательно шли по маршруту ГУМ-ЦУМ- «Детский мир», надеясь привезти домой необычные подарки.
В «ДМ» ехали за дефицитом и яркими игрушками. Ради них взрослые часто приезжали заранее, еще до открытия магазина — дефицит частенько «выкидывали» на прилавки по утрам. Ради него часами стояли в длинных очередях. Но многие действительно приезжали просто посмотреть и покатать детей на эскалаторе — «Детский мир» стал первым универмагом столицы, в котором они были установлены.
Настоящее столпотворение в магазине начиналось ближе в Новому Году, когда каждый взрослый был обязан купить ребенку подарок и положить его под елку. В конце концов новогодний отдел стал работать весь год, а сам ЦДМ стал советской «резиденцией» Деда Мороза: елка в магазине стояла круглый год.
На детские игрушки в СССР существовала своя мода. Вся страна покупала куклу-космонавта «Нину», луноходы, воздушные детские ружья, импортные конструкторы, прыгающих лягушек, детские аккордеоны и ксилофоны, самокаты, снегокаты и велосипеды «Левушка». Все эти товары распространялись через единую систему магазинов «Детский мир».
Московский «Детский мир» менялся вместе с эпохой:
В 1950-х годах в атриуме «Детского мира» стояла лодка с героями знаменитой сказки Корнея Чуковского «Айболит».
В 1960-х годах в «Детском мире» появились торговые автоматы с канцтоварами — каждый из них за монетку выдавал один товар — ручку или тетрадку.
В 1970-х в «Детском мире» стали продавать импортную одежду для детей, включая шубки и трикотаж. В это же время здесь появились часы-избушка. Дети каждый час могли полюбоваться выезжающими фигурками.
В 1980-х в ДМ поставили игровые автоматы: «Снайпер», «Сафари», «Морской бой».
В самом конце 1980-х «Детский мир» начал приходить в упадок. А когда СССР рухнул, пришел конец и счастливому советскому детству. Здание выкупили, реконструировали и снова открыли в нем детский магазин. Но это магазин уже для совсем других детей. А советским детям остались лишь пыльные игрушки, чудом уцелевшие в кладовках родителей, и воспоминания о чем-то сказочном, прекрасном, но к сожалению, уже оставшемся в далеком прошлом.