Глава принимающей компании «Магтур» Умар Айдинов считает, что Северный Кавказ ждёт тяжёлый сезон.
По его словам, Кавказские Минеральные Воды потеряли более 30% гостей. В прошлом году в конце мая санатории 4–5* на лето уже были полностью забронированы. Сейчас места есть даже на самые высокие даты. Причина в росте тарифов на 10–20%. Турист не готов платить больше.
В Архызе загрузка сократилась на 15–50% в зависимости от объекта. Горнолыжный сезон фактически завершился в марте, хотя снег сохранялся до конца апреля.
Домбай, по мнению Айдинова, теряет позиции из-за несоответствия цены и качества. Конкуренция среди горных курортов высокая. Нужно либо снижать цены, либо повышать сервис.
Самые большие проблемы у Дагестана. Падение спроса началось ещё прошлым летом. Паводок конца марта - начала апреля 2026 года нанёс серьёзный удар. Турпоток на майские праздники упал на 70%. Летние бронирования тоже слабые.
«По всем направлениям наблюдается снижение цен на фоне роста издержек. Это классическая модель сжимающейся маржи. Как следствие, неизбежно просядет сервис», — отмечает Айдинов.
Причины падения спроса
Почему так происходит? Всему виной адение покупательской способности. Высокие налоги и кредитные ставки истощили средний класс — главного драйвера туристического бума 2022–2024 годов. Люди экономят.
Также туристов смущают дорогие авиабилеты. Например, перелёт Санкт‑Петербург - Минеральные Воды стоит около 25 тыс. рублей без багажа, случаются задержки рейсов. При этом турпакет в Турцию с системой «всё включено» можно найти дешевле и с частыми чартерами. Спрос на зарубежные туры в 2026 году на 40–60% выше, чем год назад.
Ещё одна проблема в том, что по мнению Айдинова, Кавказ посещают один раз. Чтобы туристы возвращались, нужны сервис и инфраструктура. Но драйверов роста он не видит.
Пути решения
Для исправления ситуации необходимо отказаться от стратегии постоянного повышения цен. Создавать не просто виды, а продукты: локации для повторных посещений, авторские маршруты, комьюнити‑туры. Бизнесу нужно объединяться для лоббирования льгот и господдержки.
«Я не пессимист. Но если реально, то 2026 год — это не про развитие: нужно хотя бы удержать то, что есть. Сохранить турпоток на уровне прошлого года для большинства регионов СКФО — уже будет победой. А если удастся не обанкротить малый бизнес в отрасли — это будет чудо», — подытожил Айдинов.
Иные данные
Однако согласно официальной статистике картина выглядит иначе. Минэкономразвития РФ сообщает: за первые два месяца 2026 года внутренний туристический поток в России вырос на 2,6%. Северная Осетия прибавила 204%, Карачаево-Черкесия — 119%, Дагестан — 106%.
Санатории Кавказских Минеральных Вод, по данным Минздрава и самих здравниц, заполнены более чем на 90%. Просто бронирования идут не за полгода, а в последний момент.
На курортах под управлением Кавказ.РФ турпоток вырос с 1,3 млн до 2,1 млн человек в 2022–2025 годах. В 2026 году на Ставрополье реализуется 35 санаторно‑курортных проектов на 60 млрд рублей.
В Дагестане паводок действительно подкосил майские праздники. Но, по данным местных туроператоров, бронирования на июль и август восстанавливаются.
