Новым трендов среди поколения «зиллениалов» (микропоколение на стыке миллениалов и зумеров) стала «причудливость» (англ: whimsy). Это игривая реакция молодого поколения на сложный мир, которая помогает справляться с тревогой и прочими проблемами, говорится в материале The New York Times.
Слово «причудливость» вошло в тренды благодаря представителям поколения Z и некоторым миллениалам. Оно характеризует образ жизни, сочетающий в себе игривость, спонтанность и умение жить настоящим моментом. Это своеобразная реакция на нарастающую тревогу, вызванную целым рядом стрессовых факторов, включая сложную экономику, многочисленные военные конфликты по миру и нестабильное положение человека в обществе. Отмечается, что некоторым принятие такого рода эксцентричности в условиях неопределенности дает ощущение контроля.
В материале в качестве примера атрибутов «причудливости» приводится необычная пижама с рюшами ведущей подкастов из Лос-Анджелеса Лиз Планк, а также придуманный ею способ варить кофе, с использованием различных посыпок. «Это действительно изменило мое настроение, — поделилась она. — Мы правда не можем повлиять на действия лидеров, но можем проконтролировать, какую кружку выберем, какой симпатичный наряд наденем и что прекрасного сможем сделать утром».
Преподаватель английского языка в Университете Северной Каролины Джордан Уильямс назвала тренд маркетинговым ходом, хоть и сама относит себя к «причудливым», занимаясь косплеем.
34-летний Шон Энтони Брайант, живущий в Нью-Йорке и работающий в сфере высоких технологий, признался, что признает себя «причудливым» из-за любви к прогулкам в парке и готовности танцевать на публике. Однажды в ответ на негативно настроенного комментатора в TikTok он снял видео, в котором посоветовал подумать о чем-нибудь забавном, например, о строительстве крепости. Впоследствии он стал продавать футболки и кепки с надписью «Будь более эксцентричным».
Торговая площадка Etsy, продающая товары, близкие к трендовой категории, среди которых — изделия ручной работы и винтажные вещи, отмечает, что количество поисковых запросов по запросам «причудливые украшения», «причудливый декор» и «товары, связанные с причудливыми идеями», выросло примерно 50% по сравнению с прошлым годом.
Само понятие «причудливость» связано не только с необычными вещами, но и ежедневными ритуалами, хобби или даже словами, среди таких явлений — привычка отправлять открытки или использование слова «прогуливаться» вместо «ходить». Также отмечается, что увлечение причудливыми вещами ориентировано на офлайн-мероприятия и отказ от смартфонов и экранов.
