Оказалось, что большинство таких покупок (53 процента) совершается импульсивно. Покупатели заходят в магазин «просто посмотреть» и в итоге берут что-то для себя. При этом около 17 процентов респондентов относятся к таким покупкам более расчетливо, планируя их заранее, приурочивая к праздникам или личным успехам.
Среди спонтанных покупок чаще всего фигурируют мелкие технические устройства и аксессуары. Однако в категории запланированных подарков для себя 15 процентов опрошенных отметили музыкальные инструменты, такие как гитары, укулеле и синтезаторы.
Мнение о том, что дарить подарки себе — это нескромно или нецелесообразно с финансовой точки зрения, разделяет меньшинство — только 11 процентов опрошенных. Еще 19 процентов признались, что любят оставаться в роли получателей сюрпризов от окружающих.
— По продажам мы видим, что люди все чаще выбирают крупные и эмоционально значимые подарки вместо мелочей. И совсем неважно, кто получатель — вы сами или ваш близкий человек. Главное — эмоции, которые этот подарок принесет, — рассказала коммерческий директор сети «Музторг» Ольга Еремичева.
