Прецедент для индустрии
Акции итальянского модного дома Brunello Cucinelli упали на 10−15% на Миланской бирже после публикации отчета аналитической фирмы Morpheus Research, в котором компания обвиняется в систематическом нарушении европейских санкционных ограничений в отношении России.
Согласно документам исследователей, бренд, официально прекративший работу трех флагманских магазинов в Москве еще в марте 2022 года, продолжил нелегальные поставки товаров класса люкс через партнерские сети. В отчете указано, что одежда и аксессуары поставлялись через российские ретейлеры и напрямую конечным потребителям. В отчете говорится, что только в онлайн-магазине ЦУМа представлено более 5000 наименований Cucinelli, что значительно больше, чем у конкурента Loro Piana, у которого представлено всего около 97 наименований. Цены на некоторые позиции доходят до €30 000.
В качестве доказательства Morpheus Research представил фотографии продукции, сделанные в московских бутиках тайными покупателями, а также документы о транзите вещей через третьи страны — Армению, Казахстан и Турцию. По подсчетам аналитиков, с 2022 по 2024 компания смогла продать российским покупателям вещи стоимостью около €50 млн.
Представители Brunello Cucinelli отрицают предъявленные обвинения и говорят, что полностью соблюдали санкционное законодательство, согласно которому ввоз предметов роскоши стоимостью свыше €300 в Россию запрещен. В пресс-релизе компания указала, что ее московские бутики действительно закрыты, а сотрудники лишь «консультируют клиентов по запросу, без осуществления прямых продаж». Генеральный директор заявил, что экспорт в Россию значительно сократился с 2021 года и что на регион теперь приходится всего 2% продаж по сравнению с 9% в 2021 году.
По мнению юристов, расследование может продлиться несколько месяцев, а использование современных методов отслеживания существенно усложнит процесс защиты, так как блокчейн-технологии позволяют мониторить весь путь передвижения товаров. Для Brunello Cucinelli, чья выручка оценивалась в €1 млрд в 2024 году, последствия могут быть серьезными — им могут сулить штрафы до 10% от годового оборота и долгосрочный репутационный ущерб. Аналогичные расследования в перспективе могут затронуть и другие премиальные бренды, чья продукция продолжает неофициально поставляться на российский рынок.
Адаптация рынка
Основатель Soho Fashion Якоб Тресков признал, что внимание к цепочкам поставок со стороны внешних регуляторов действительно значительно возросло в последнее время. «Для нас важно, чтобы все процессы были прозрачными и соответствовали закону, поэтому мы внимательно следим за изменениями и адаптируемся, чтобы исключить возможные риски для нас и наших партнеров», — пояснил он.
Эксперт подтвердил, что рынок люкса в России пережил логистическую революцию. На смену официальным поставкам пришел параллельный импорт, против которого многие бренды ничего не имеют. Платой за доступность стала наценка, которая по разным расчетам, может составлять 300%.
По его словам, каждый бренд выбирает собственную стратегию, так как единых правил не существует — «кто-то усиливает контроль, кто-то перестраивает полностью бизнес-модель». Тресков заявил, что после скандала с Brunello Cucinelli в Soho Fashion пока не ощутили значительных изменений, влияющих на работу. Однако рынок меняется так стремительно, что предпринимателям приходится постоянно держать руку на пульсе, чтобы быть готовыми к любым сценариям.
«Так как рынок очень конкурентный, все стараются сделать так, чтобы даже в таких условиях коллекции оставались максимально актуальными и полными», — добавил Тресков.
