Согласно данным опроса, 26% участников объясняют импульсивные траты желанием получить новые эмоции и впечатления. Еще 12% приобретают товары спонтанно, чтобы быть в тренде, а 7% — из-за потребности в новом опыте. 15% респондентов отметили, что на их решение влияет совокупность этих факторов. Оставшиеся 40% заявили, что ничто не заставляет их отклоняться от запланированного списка покупок.
Среди наиболее популярных категорий импульсивных приобретений — одежда (10%) и товары для дома (6%), включая посуду, свечи и аромадиффузоры. Реже россияне спонтанно заказывают товары для хобби (5%), ремонта (4%), бытовую технику (3%), аксессуары (3%) и косметику (2%).
Анализ предпочтений пользователей «Самоката» в июне 2025 года выявил высокий спрос на товары для дома в категории non-food. В их числе — стаканы для напитков разных объемов, наборы посуды, салфетки из джута, а также аксессуары для ванной комнаты, такие как махровые полотенца и детские игрушки для купания.
«В “Самокате” есть не только продукты, но и множество товаров, которые могут понадобиться внезапно. Это и полезные мелочи для спонтанной поездки на природу, и классные подарки для неожиданной встречи с друзьями, и формы для выпечки, когда захотелось сделать что-то своими руками. И, конечно, трендовые позиции, которые помогут поднять настроение себе и близким. Например, недавно мы с коллегами смотрели, какие товары оказывались в наших корзинах спонтанно. Получилось, что чаще всего встречались мягкие игрушки-брелоки, которые можно повесить на сумку или рюкзак», — рассказала директор по бренду и коммуникациям «Самоката» Катерина Нечаева.
61% опрошенных признались, что в свободное время изучают ассортимент онлайн-магазинов и маркетплейсов. Из них 25% ищут новинки, 22% читают отзывы, а 14% назвали такой досуг способом расслабиться. Несмотря на распространенность импульсивных покупок, 48% респондентов предпочитают составлять список перед заказом. Кроме того, 20% россиян хотя бы раз приобретали товары, рекомендованные блогерами.
Опрос проводился на платформах Rambler & Co с 26 июня по 3 июля 2025 года с участием 141 846 интернет-пользователей.
Ранее сообщалось, что почти треть (32%) жителей России покупают одежду как минимум раз в месяц, еще 24% — раз в два месяца.
