Эксперт отметил появление тренда, когда россияне тратят больше, при этом получают покупки более низкого качества. Он выделил пять причин, по которым так происходит.
Во-первых, чеки растут не из-за роста потребления, а потому что товары подорожали. Во-вторых, вместо товаров более высокого качества люди выбирают и покупают аналоги и заменители. В-третьих, по словам Митрофанова, стало больше продаваться товаров по акции, уценке или в рассрочку. В-четвертых, больше продается дешевых брендов, а не премиальных. В-пятых, все вышеперечисленное люди чаще покупают на последние деньги, потому что иначе никак.
По словам Митрофанова, в итоге получается замкнутый круг: расходы увеличиваются, однако качество товаров и услуг более низкое. Это дополняет явление шринкфляции, когда в пачке молока уже давно не литр, а 0,9 или 0,85.
«Например, вы покупаете тот же условный литр молока, но теперь это не Valio, а что-то с полосатой этикеткой из промо. В любимый ресторан идете не на ужин, а бизнес-ланч по акции. Покупаете новый телевизор — но не LG, а какую-то модель с названием, будто его придумал генератор паролей», — привел примеры экономист.
Митрофанов отмечает, что тенденция связана с влиянием экономического цикла, который сейчас находится на спаде. По словам эксперта, ставка ЦБ все еще 20%, поэтому кредиты под 25% стали нормой, а бизнес сворачивает инвестиции. Работодатели осторожничают с зарплатами. В итоге денег в экономике становится меньше, а будущие доходы — туманны. Это все, по словам Митрофанова, отразилось на покупательском поведении россиян.
«В такие моменты включается инстинкт “Брать не лучшее, а то, что по карману. Не надолго, а чтобы дотянуть”. И все это — часть цикла. Так же, как есть фаза роста, когда хочется “максимум”, есть и фаза сжатия, когда приходится довольствоваться “минимумом”. И мы сейчас во второй. Не потому, что мы стали беднее в абсолюте, а потому, что экономика требует осторожности. Это время, когда кредиты дорогие, риски высоки, а доходы не догоняют ожидания. Когда считают каждую копейку. Когда думаешь, как бы не потерять — а не как бы приумножить. И даже рост продаж — не про праздник, а про компромисс: люди все чаще берут товары первой необходимости», — указал эксперт в своем телеграм-канале «Китайская угроза».
Впрочем, экономист отметил, что экономические циклы меняются и такой период закончится. Вернется время «тратить красиво», и тогда тем, кто прошел нынешний отрезок без иллюзий, будет проще подниматься.
Ранее исследование показало, что перед важными мероприятиями россиянки чаще всего покупают одежду (43%), косметику (28%) и украшения (22%). Также российским женщинам нужен ежедневный макияж, по 47% опрошенных приобретают для него тональные средства и блеск.
