Британская компания Publicis Commerce провела опрос молодежи в возрасте от 18 до 27 лет. В нем принимали участие 1000 человек. Выяснилось, что зумеры в среднем тратят 3 часа 54 минуты в неделю на просмотр контента о еде в социальных сетях.
Три четверти опрошенных обращаются к соцсетям за вдохновением на приготовление еды и находят любимые блюда и рецепты на просторах соцсетей. Это вдвое больше аудитории, которая полагается на кулинарные книги. Две трети респондентов следят за авторами кулинарного контента. 4 из 10 молодых людей считают, что инфлюенсеры являются наиболее надежным источником советов относительно еды. Они опережают знаменитых шеф-поваров и специализированные ресурсы, посвященные готовке.
В ходе исследования выяснилось, что 32% обращаются к традиционным кулинарным книгам, а 45% общаются с семьей и друзьями. 42% опрошенных покупают продукты по ссылкам, представленным в соцсетях. Их мотивируют промокоды, партнерские ссылки. 21% опрошенных утверждают, что такой способ ускоряет процесс покупки. 37% участников исследования рады, что им не приходится искать ингредиенты где-то еще, а 30% признаются, что это избавило их от необходимости ходить в магазины, еще 22% используют соцсети, потому что здесь им не нужно составлять список.
«То, как поколение Z совершает покупки, очевидно формируется под влиянием увиденного ими онлайн, причем платформы типа TikTok превращают контент о еде в простой способ совершить покупку. Для брендов это означает сокращение промежутка времени между вдохновением и покупкой, что имеет огромные последствия для того, как люди делают покупки», — приводит Mirror слова представителя компании Стива Рикеттса.
Исследование также предполагает, что такая тенденция в сфере шопинга будет способствовать появлению нового поколения, которое предпочитает готовить дома. Треть опрошенных признаются, что редко едят вне дома из-за нехватки средств и времени.
52% опрошенных нравится готовить и открывать для себя новые рецепты, а 42% предпочитают готовить качественные блюда дома, а не обедать в ресторане или кафе. 24% опрошенных затрудняются придумать идеи для блюд без помощи социальных сетей, а 63% считают, что соцсети побуждают их пробовать вкусы и блюда, которые они раньше никогда бы не рассматривали.
Недавнее исследование также выяснило, что зумеры предпочитают доставку продуктов традиционным магазинам. Почти треть готовы полностью отказаться от их посещения.
