«Ответственность за нарушение ляжет как на рекламодателей, так и на блогеров — штрафы для компаний могут достигать 3 миллионов рублей. Для блогеров и маркетологов это значит: любая реклама в запрещенных соцсетях — под угрозой наказания. Причем речь идет не только о прямых рекламных интеграциях, но и о так называемой нативной рекламе. Любые попытки обойти закон с помощью технических ухищрений или сторонних сервисов также могут привести к ответственности — вплоть до уголовной», — пояснила Вепренцева.
Закон, который вступит в силу осенью 2025 года, запрещает любую рекламную активность на платформах, признанных в России экстремистскими. Штрафы будут налагаться даже за старые рекламные публикации, поэтому их необходимо удалить до начала действия новых норм.
По словам юриста, блогеры могут минимизировать риски, перейдя на легальные формы сотрудничества с брендами.
«Один из вариантов — стать официальным представителем бренда, амбассадором или сотрудником компании. В этом случае блогер не просто размещает рекламу, а получает зарплату и действует как часть команды бренда. Такая форма сотрудничества может быть признана трудовыми отношениями, а не рекламой. Однако важно, чтобы блогер действительно выполнял функции сотрудника, а не просто получал фиксированную плату за публикации», — подчеркнула Вепренцева.
Еще один способ — публикация контента без явных рекламных призывов: личный опыт, советы или демонстрация товаров. Однако даже такие посты могут быть расценены Федеральной антимонопольной службой (ФАС) как скрытая реклама, если в них содержатся положительные оценки или ссылки на продукт.
Эксперт обратила внимание на необходимость тщательного мониторинга законодательных изменений и консультаций с юристами, чтобы избежать нарушений.
