Как пишет UfaTime.ru, они провели исследование, во время которого показывали сотням участников посты в популярной соцсети от фиктивных фитнес-инфлюенсеров. Оказалось, что чрезвычайно привлекательные блогеры получают меньше лайков и подписчиков, чем их умеренно привлекательные коллеги.
Как предположили ученые, это происходит потому, что люди воспринимает слишком красивых инфлюенсеров как менее близких и доступных. При этом важен тон контента. Так, когда очень привлекательные блогеры проявляли скромность, рассказывали о своих проблемах, их популярность возрастала. А вот хвастовство природными данными или исключительной преданностью фитнесу снижало интерес интернет-пользователей.
Также ученые обнаружили гендерную разницу. Так, люди более негативно воспринимают привлекательных женщин-блогеров, чем мужчин. По мнению экспертов, это отражает широкую социальную тенденцию строже оценивать внешность представительниц прекрасного пола.
Работа ученых ставит под сомнение классическую маркетинговую формулу «секс продает» в контексте социальных сетей.
Ранее мы рассказывали, как меняются стандарты мужской сексуальности.
