Маркетинг, который убивает
Яркие упаковки вейпов с изображениями сочных ягод, тропических фруктов, аппетитных десертов и других пищевых продуктов — это продуманная маркетинговая стратегия, направленная именно на молодежную аудиторию, заявил депутат Госдумы, глава комитета по молодежной политике Артем Метелев, инициатор ужесточения регулирования в этой сфере. По его словам, производители сознательно используют психологические триггеры, которые делают продукцию особенно привлекательной для несовершеннолетних. Мультяшные и анимационные персонажи, неоновые цвета и интригующие названия («Манго-танго», «Клубничный поцелуй») создают ложное впечатление безобидности этих продуктов.
В беседе с ВФокусе Mail депутат Госдумы Яна Лантратова заявила, что такие упаковки «маскируют опасность, делают продукт привлекательным для тех, кто еще не имеет сформировавшегося критического мышления и находится под влиянием моды». По ее мнению, это особенно опасно для подростков и молодежи, которые могут воспринимать употребление таких товаров как тренд, недооценивая риски для здоровья. При этом она положительно отозвалась о нововведениях, назвав это первым шагом на пути к полному запрету.
Исследования показали, что подростки, использовавшие электронные сигареты с фруктовыми, ягодными, кондитерскими вкусами демонстрировали на 37% более высокую вероятность продолжения употребления через шесть месяцев и увеличенное среднее количество затяжек в день — в 2,3 раза больше по сравнению с вейпами с нейтральным вкусом или вкусом табака.
Тревожная статистика
Согласно исследованиям Минздрава, каждый четвертый российский подросток в возрасте 11−17 использует вейпы, а среди старшеклассников этот показатель достигает пугающих 50%. Особую тревогу вызывает то, что 30% школьников, по данным ВЦИОМ, искренне считают электронные сигареты «безопасной альтернативой» обычным табачным изделиям.
Новые правила ГОСТ направлены на разрушение этой опасной иллюзии.
Опыт стран, уже внедривших подобные меры, показал, что такая «антиреклама» способна снизить интерес подростков к вейпам на 40−60%.
Поддержка Росстандарта — это не просто формальность, а реальный шанс снизить доступность вейпов для несовершеннолетних. Новые требования к упаковкам сделают продукцию менее привлекательной и более информативной, подчеркивая риски для здоровья. Эта инициатива, инициированная Метелевым, уже получила положительный отклик, и в ближайшее время рынок никотиновой продукции ждут значительные перемены.
В России с 2023 года вступили в силу строгие ограничения на оборот вейпов и никотинсодержащей продукции. Была запрещена продажа вейпов несовершеннолетним, а также их реклама, включая демонстрацию в общественных местах и СМИ. Введен запрет на использование вейпов в общественных местах, таких как кафе, транспорт и образовательные учреждения, наравне с обычными сигаретами.
Дарья Баева
