Ностальгия как актив
Профессор экономических наук Иван Родионов отмечает, что бум коллекционных карточек покемонов напоминает популярность бейсбольных карточек в Америке прошлого века. За последние два десятилетия карточки покемонов показали впечатляющий рост стоимости — 3261%, что соответствует годовой доходности около 46%.
Однако, по словам Родионова, высокая доходность не означает ликвидности. «Рынок таких активов ограничен, и продать редкую карточку по желаемой цене может быть крайне проблематично», — подчеркнул эксперт в беседе с ВФокусе Mail. Несмотря на это, ажиотаж вокруг покемонов не утихает: в 2024 году на eBay слово «Pokemon» искали почти 14 000 раз в час.
Коллекционирование карточек подпитывается не только финансовыми амбициями, но и ностальгией. Для поколения Z и миллениалов, выросших на играх и мультфильмах о покемонах, эти карточки — способ вернуться в детство. Социальные сети усиливают интерес: некоторые блогеры тратят миллионы на редкие экземпляры, чтобы зарабатывать на просмотрах. Например, американец Пол Логан установил рекорд Гиннесса, купив карточку Пикачу за $5,275 млн.
Редкость и риски
Не все карточки одинаково ценны. Для значительной прибыли они должны быть редкими и в идеальном состоянии, что требует тщательной оценки и сертификации. Но даже при удачном вложении ликвидность остаётся проблемой.
«Найти покупателя на карточку стоимостью в миллионы долларов — задача не из лёгких», — пояснил Родионов. — Рынок коллекционных карточек ограничен узким кругом энтузиастов, а перепроизводство в 1990-х годах едва не уничтожило эту индустрию. Сегодня, несмотря на восстановление, риски остаются высокими: некоторые коллекционеры теряют тысячи долларов, так и не сумев найти покупателей".
Альтернативные коллекционные активы, такие как редкие купюры или осколки метеоритов, также привлекают внимание инвесторов. Например, редкая монета в хорошем состоянии может стоить сотни тысяч рублей, но её ценность зависит от узкого круга коллекционеров. «Инвестиции в редкие купюры или ископаемые — это скорее хобби, чем масштабируемый бизнес», — добавил Родионов. По его словам, доходность таких активов может быть высокой, но продать их по рыночной цене почти невозможно из-за низкой ликвидности и неэкономических факторов, в том числе субъективной ценности.
Коллекционирование как стиль жизни
Индустрия коллекционных карточек переживает ренессанс. По данным NYT, в 2024 году только покемоны компаниям принесли более $1 млрд выручки, став единственной игрушкой с такими показателями. Спрос настолько высок, что The Pokémon Company работает на пределе производственных мощностей. «Мы видим, как взрослые делятся страстью к покемонам со своими детьми, возвращаясь к старым коллекциям», — отмечает Барри Сэмс из The Pokémon Company.
Коллекционирование выходит за рамки финансов. Для многих это способ отвлечься от цифрового мира и найти единомышленников. Ежегодные съезды, такие как Fanatics или Национальный съезд спортивных коллекционеров, собирают десятки тысяч фанатов. Даже мировые лидеры не остаются в стороне: в 2025 году президент США Дональд Трамп был замечен с коллекционной карточкой, а Папа Лев XIV подписал карту с покемоном Попплио. Однако, как подчеркивает Родионов, «коллекционирование — это не про заработок, а про удовольствие. Инвестиции в такие активы редко оправдывают ожидания из-за низкой ликвидности и непредсказуемости спроса».
Дарья Баева.
