В силу вступает закон о запрете рекламы в запрещенных в России Facebook* и Instagram*. Об этом рассказал замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов на сессии «Российский рынок интернет-рекламы» Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ).
Для многих блогеров реклама — основной источник заработка, поэтому добровольно отказываться от нее в запрещенных соцсетях они не спешат. К тому же, даже в запрещенных социальных сетях, таких как Facebook* и Instagram* (* — запрещены в России, принадлежат Meta), много российских блогеров, в том числе блогеров-миллионников. Отказ от рекламы существенно снизит их доходы, а некоторые контент-мейкеры могут не узнать о вступлении закона в силу и нарушить его.
Под рекламой понимаются не только оплаченные публикации, но и бартер, промокоды, рекомендации, упоминания брендов с явным продвижением, ссылки на товары и услуги — даже без прямой оплаты, считает директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков. Однако будет ли работать норма адекватно — большой вопрос. Перед наложением штрафа нужно будет доказать, что контент блогера — это реклама.
«ФАС нам отказывал в признании рекламных объявлений на YouTube (когда он еще существовал), Xiaomi и Opera. Хотя у всего этого была пометка “реклама”, и изображения также явно были рекламными. А теперь нужно будет доказать, что это именно она», — отметил Зыков.
Кроме того, пока что непонятно, как будут отслеживать ее размещение. Скорее всего, штрафы будут точечной, а не массовой историей, считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
Вероятно, этот запрет будет действовать с момента вступления закона. Размещение рекламы будут отслеживать в режиме реального времени.
«Вряд ли можно говорить, что кто-то будет искать нарушение задним числом. Де-юре то возможно, де-факто этим заниматься никто не будет» — заявил эксперт.
* — запрещены в России, принадлежат Meta.
