Уточняется, что ученые проанализировали успех компаний на платформе Kickstarter, специализирующейся на привлечении спонсоров к продвижению творческих, научных и производственных проектов. Выяснилось, что бренды, в названии которых не было четкого смысла, привлекли больше средств.
Максим Кронгауз отметил, что люди на самом деле любят торговые марки с непонятным названием. Он напомнил, как еще в 90-х людей привлекали рекламные щиты со словом «толлинг». По его словам, россияне отличаются любознательностью, им было интересно узнать значение нового слова. Толлинг, как он отметил, представляет собой переработку иностранного сырья с последующим вывозом продукции. Эксперт сравнил этот механизм психологического интереса к непонятному со способом изучения популярности слова по количеству запросов на объяснение его смысла в интернете.
«Люди чаще вбивают в строку поиска совершенно незнакомые и малознакомые слова, чем знакомые. Когда в результате каких-то событий становится популярным известное слово, мы запросы о нем не делаем. Нас всегда интригует новое», — пояснил Кронгауз.
В разговоре с «РГ» эксперт отметил, что и в современности есть слова и выражения, которые прижились в языке, но не имеют понятного смысла, — например, термин «чиназес», который любит молодежь.
«Его просто придумал какой-то человек, не вкладывая в него никакого смысла. Подобные слова функционируют скорее как знаки солидарности. Юноши и девушки собираются потусоваться, веселятся, смеются, вместе произносят слово “чиназес”. Оно уже попало в песню. А выражает лишь общие положительные эмоции», — пояснил он.
По словам Кронгауза, люди постарше начинают интересоваться, что означает это слово и почему молодежь так над ним смеется. Возникает интрига и желание узнать его смысл, хотя особого смысла в нем нет.
Ранее сообщалось, что в России могут ограничить перечень разрешенных имен для новорожденных. Могут запретить давать детям противоположные имена — например, называть девочек мужскими именами и наоборот.
