В СССР единственным способом поздравить близких, живущих в других городах, была почтовая открытка. Перед Новым годом миллионы советских граждан отправляли их любимым, друзьям и родным. Если открытка была с маркой, ее даже в конверт вкладывать не надо было. На обратной стороне писали немудреные слова поздравления и адрес — получателя и отправителя.
«Людочка и Алеша поздравляем вас с Новым Годом! Желаем счастья, здоровья и всего самого доброго!».
«Люся! Пусть 1969 год будет для тебя самым добрым! Желаю творческих удач, крепкого здоровья и бодрого настроения!».
Дореволюционные новогодние открытки
Выпускать новогодние открытки стали еще до революции. На них, как правило, изображалась русская зима и красавицы в кокошниках. Первым художником, нарисовавшим новогоднюю открытку, стал Николай Каразин. На своих открытках он писал зиму, русскую тройку, народные гулянья и заснеженные деревенские избы.
Уже в те времена обратная сторона открытки была разделена надвое. На одной половине писали «открытое письмо», на второй — адрес получателя и отправителя. Однако дореволюционные открытки имели свои особенности — на лицевой части часто было специальное окошко, в которое можно было вписать поздравление или девиз.
У дореволюционной художницы Елизаветы Бем была своя тематика — народная. На ее открытках были нарисованы дети, а внизу помещалась пословица или поговорка. «Добрая хозяйка да жирные щи — другого добра не ищи!»; «Кому до того дело, что я с кумом сидела!». Надо отметить, что большая часть таких открыток могла использоваться для поздравлений и на другие праздники или для сообщений.
Довоенные новогодние открытки: черно-белое детство
После революции много лет было не праздников. Новый год с елкой и подарками стали отмечать только с 1936 года. Довоенные открытки часто выпускали черно-белыми или фотографическими, с элементами пропаганды. Например, на открытке ленинградской типографии «Советская печать» 1938 года черно-белый Дед Мороз щедро сыпал вниз подарки с биплана, чьи крылья украшала звезда. Между прочим, цена открытки была довольно высокой — 70 копеек!
На других открытках размещали фотографии счастливых советских детей, изображения новогодних елей и даже фотоколлажи.
Новогодние открытки военного времени: цвета мало, эмоций много
Во время Великой Отечественной войны, несмотря на трудности и проблемы с красками, советская печать продолжала выпускать новогодние открытки. Ну конечно, они должны были нести адресату не только поздравление, но и вдохновлять на трудовые и боевые подвиги. Часто дизайн открыток в эти годы был монохромным, а на цветных изображениях краски были приглушенными, неяркими.
Например, московское издательство «Искусство» в 1941 году выпустило трехцветную открытку «Новогодний привет с фронта». На ней изображались танки и солдаты, идущие в атаку, а внизу была надпись: «Смерть немецким оккупантам!».
Особой популярностью пользовались открытки «Новогодний привет героическим защитникам родины» того же издательства, отпечатанные в типографии «Красный пролетарий». На ней было изображено красное знамя и три красных командира — Николай Щорс, Василий Чапаев и Григорий Котовский. На обратной стороне была надпись: «Новогодний привет доблестным воинам Красной армии, героически защищающим народы СССР от немецких захватчиков!».
Цена такой открытки составляла 20 копеек.
В 1945 году изображения воинов уступили место другим сюжетам. Например, на напечатанной в Москве открытке, нарисованной художником Владимиром Айвазяном, изображались дети, опускающие в почтовый ящик новогоднее поздравление бойцам.
О войне здесь напоминала только игрушечная винтовка за плечом мальчика и отпечатанные слова поздравления воинам на обратной стороне.
Новогодние открытки выходили даже в блокадном Ленинграде. Тиражи правда были поменьше, но открытки печатали и в 1942, и в 1943 году. Например, в 1942 году была выпущена открытка «Поздравляю с Новым годом, бьем мы немцев полным ходом. Шлет привет артиллерийский боевой моряк балтийский!», на которой изображался моряк со снарядом в руках.
А накануне победного 1945 года художник Юрий Непринцев нарисовал открытку для издательства «Воениздат», на которой торжествующий солдат держал на плече мальчика, символизирующего наступающий 1945 год.
Послевоенные новогодние открытки: городские пейзажи и космос
1950-е и 1960-е годы стали для СССР знаковыми. Была достигнута Победа над врагом, впереди были только мир и благополучие.
Это был первый период в истории страны, когда с открыток стали исчезать изображения звезд и Кремля. Но память о войне еще была жива. Например, на ленинградской открытке 1956 года, отпечатанной в Госфотокомбинате «Ленфотохудожник», была изображена девушка-почтальон на фоне Бранденбургских ворот в Берлине. Но по большому счету, война уходила в прошлое.
В эти годы в производстве открыток наблюдался интересный феномен — наряду с красочными рисованными открытками в ходу были черное-белые. Причем, это были либо фотографические открытки с городскими видами, либо коллажи. Возможно, так власти старались показать послевоенное восстановление городов.
В конце 1950-х годов — в начале 1960-х годов главными героями открыток становятся Дед Мороз, ребята и зверята. Дед мороз лихо летит в санях, как правило, в сопровождении медведей и других жителей леса; дети катаются на лыжах, в качестве новогодних героев появляются герои советских мультфильмов. Появляются и русские народные мотивы — снегурочки в кокошниках, матрешки.
На открытке 1957 года художников-мультипликаторов Юрия Прыткова и Татьяны Сазоновой Новый Год изображен в виде лыжника.
А на открытке 1957 года художника Евгения Гундобина вообще изображен карапуз с новогодней гирляндой. Практически дореволюционный сюжет.
Кроме открыток, рассчитанных на массового потребителя, появляются и уникальные жанровые открытки. Так, например, в 1960 году на фабрике Гознака печатают открытки удивительной художницы Марии Мыслиной.
Согласитесь, здесь и не пахнет Советским Союзом. Просто забавные сценки из жизни двух карапузов, ошарашенных морозом и тем фактом, что им приходится гулять в такой холод.
Начиная с 1960-х годов и вплоть до конца 1980-х годов в тематику Нового Года входят мотивы космоса. Например, открытка художницы Ирины Искринской издательства «Советский художник» изображает детей-космонавтов, парящих в черноте космоса возле звездной елки.
А у художника Дмирия Денисова на открытке 1964 года ППФ Гознака Дед Мороз встречает хлебом-солью космонавта, прилетевшего на звездолете.
Кроме этих мотивов на открытках СССР в 1960-х годах появляются рисованные елочные украшения. Они будут «в тренде» вплоть до конца 1980-х, когда их заменят фотографии.
Новогодние открытки позднего СССР: минимализм и русские мотивы
1970-е и начало 1980-х годов можно назвать триумфом советских рисованных новогодних открыток. В конце 1980-х они начинают уступать место фотооткрыткам. Они по-своему привлекательные и яркие и тоже являются свидетелями эпохи: по ним можно отследить историю новогодних украшений и новогоднего стола в СССР. Но согласитесь, рисованные открытки обладают неповторимым очарованием.
Интересно, что цена на открытки в СССР на протяжении 20 лет остается почти неизменной — они стоят от 4 до 6 копеек. Дороже стоят лишь почтовые отправления с золотыми элементами и двойные открытки.
Дизайн новогодних открыток развивается в двух направлениях — минимализм и хай-тек; и сложные, красочные праздничные композиции со множеством деталей, которые, конечно, очень нравятся советским работницам.
Рисованный новогодний пейзаж художника Владислава Чмарова 1971 года.
В конце 1970-х годов появляется «мода» на изображение животных, обитающих на территории СССР: косуль, соболей, лис. Причем изображения носят не стилизованный, а реалистичный характер.
Вот например, соболь на открытке Алексея Исакова:
Или Дед Мороз с лисой того же художника.
Косули Исакова:
А теперь взгляните на красочные новогодние композиции художника Константина Бокарева. Это открытки 1979—1983 года. В подобном стиле и в стиле палех творили многие художники СССР.
А вот и фотооткрытка 1989 года фотохудожника Бриса Круцко. Согласитесь это совершенно иной уровень эстетики.
К сожалению, в XXI веке рисованные открытки быстро заменила компьютерная графика. Да и мало кто теперь их посылает по почте. Теперь их иногда вручают лично, а чаще просто присылают эмодзи или пишут пунктиром на скорую руку: «С НГ!». Прогресс.
