Сумасшедший рост индустрии татуировок после пандемии — объем рынка достиг почти до $2,5 млрд.
Объем мирового рынка татуировок в 2024 году составил $2,22 млрд и, по прогнозам Business Research Insights, достигнет $2,44 млрд к концу 2025 года, а к 2034-му вырастет до $5,32 млрд при предполагаемом среднегодовом темпе роста в 10,2%. Аналогичным образом Allied Market Research прогнозирует, что мировая индустрия удаления татуировок, оценивавшаяся в $478 млн в 2019 году, к 2027-му может достичь $795 млн.
Столь выдающиеся показатели особенно впечатляют на фоне существенной просадки во время глобальной пандемии COVID-19, когда индустрия понесла огромные убытки — карантин привел к закрытию большинства студий по всему миру. Такие меры, как социальное дистанцирование и соблюдение правил гигиены, вынуждали людей избегать записи на прием, что приводило к сокращению бизнеса для тату-мастеров и владельцев студий.
Несмотря на снятие ограничений, восстановление отрасли проходило медленно, поскольку люди опасались делать новые татуировки из-за страха заразиться вирусом. Но в последние годы все изменилось в лучшую сторону, а ключевым драйвером рынка стал огромный спрос на тату у молодежи, при этом уровень внедрения среди миллениалов составляет 46%, а среди поколения Z — 32%. Как и в допандемийные времена, доминирует Северная Америка с долей рынка 42%, за ней следуют Европа (30%) и Азиатско-Тихоокеанский регион (23%).
Целевой сектор включает в себя быстрорастущую индустрию эстетики и индивидуализации — рынок татуировки, на котором представлены как простые, так и сложные работы в различных стилистических направлениях и с использованием различных техник мастерами из разных стран. С ростом числа людей, желающих получить уникальный, высококачественный боди-арт, появилось больше новых студий, талантливых тату-мастеров, а также материалов и методов, таких как веганские чернила и временные татуировки.
По данным Национального центра статистики здравоохранения США, около 32% взрослых в стране в возрасте 18−29 лет имеют как минимум одну татуировку, а у 22% из них больше одной. Также Международная ассоциация татуировок отмечает, что 65% тату-салонов теперь используют цифровые трафаретные машины, что повышает точность и сокращает время процедуры.
Сумасшедший спрос на татуировки существует в главных спортивных лигах США — Национальной футбольной лиге (НФЛ), Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) и Главной лиге бейсбола (MLB). Тату превратились из противоречивых символов в популярный способ художественного выражения личных историй и самоидентификации игроков. Изначально воспринимавшиеся как бунтарство, татуировки стали более распространенными в НБА — уже в сезоне-2021/22 более половины игроков лиги имели видимые татуировки.
От $30 000 до $50 000 за татуировку с услугой седации.
По мере того, как это искусство выходит из субкультуры на первый план, особенно в профессиональном спорте, меняются и ожидания, связанные с этим опытом. Сегодня татуировки — это профессиональный актив, неотъемлемая часть публичных образов спортсменов, их брендовых контрактов и аватаров в видеоиграх. Некоторые высококлассные тату-мастера теперь работают скорее как специалисты по брендингу с задачей интерпретировать глубоко личный символизм и имидж спортсмена.
Например, защитник «Шарлотт Хорнетс» Ламело Болл покрыл большую часть своего тела татуировками, отражающими тематику его модного бренда LaFrancé, включая НЛО и инопланетные мотивы, которые появились как на его толстовках с капюшонами, так и на коже. Чтобы удовлетворить спрос таких звезд, как Болл, испытывающих нехватку времени, тату-салоны изменились соответствующим образом, перейдя на командные сеансы с участием нескольких мастеров, чтобы быстро создавать масштабные работы, не жертвуя при этом деталями.
«На то, что Мело сделал за три дня, некоторым людям требуется несколько лет», — рассказал художник Херчелл Карраско журналу Complex.
Карраско возглавил команду из шести художников, создавших для Болла спинную часть его космической тату стоимостью $20 000 — работа велась три дня по шесть часов, в течение которых специалисты использовали обезболивающий крем с лидокаином.
Процесс нанесения тату не только весьма длительный, но и болезненный, поэтому среди многих спортсменов стала популярна услуга седации — введение снотворных препаратов, вызывающих поверхностный сон. В прошлом году игрок НФЛ Джастин Симмонс, на счету которого восемь сезонов в составе «Денвер Бронкос», не стал терпеть боль во время нанесения рисунка на ногу от левого колена до верхней части бедра. Вместо этого он подвергся анестезии и проснулся через несколько часов с полностью набитой кожей.
Тату Симмонсу наносила команда мастеров из бутик-студии в Лос-Анджелесе Lakimii Tattoo, специализирующейся на высококачественном боди-арте, выполненном в клинических условиях.
«Помню, они сказали: “Сейчас мы тебя усыпим, считай от десяти”, и я досчитал до восьми, — признался футболист Front Office Sports. — Следующее, что я помню, — как меня будит брат».
Хотя Симмонс наносил предыдущие тату традиционным способом, он говорит, что метод однократной седации имел определенные преимущества: более быстрое время восстановления и отсутствие длительной отечности, которая могла бы помешать его тренировкам. Цены на татуировки Lakimii начинаются от $30 000 за штуку и могут увеличиваться в зависимости от масштаба и сложности рисунка, количества задействованных мастеров и часов анестезии до $50 000 и выше.
В стоимость входит операционное помещение, услуги лицензированного анестезиолога и медсестры, лекарства и работа до пяти мастеров, которые за один день сделают то, что в противном случае заняло бы несколько недель, пишет The Sun.
«Дело не в том, что спортсмены не могут справиться с болью — они же профессионалы, — отмечает соучредитель Lakimii Tattoo Тимо Шульдт. — Но у них нет времени на то, чтобы тратить на это десять сеансов».
Смерть инфлюенсера, 11 часов квотербека «Даллас Ковбойз» под анестезией.
У этих методов есть свои критики. Некоторые опытные татуировщики утверждают, что обход традиционного процесса подрывает интимность и доверие, выстроенные в ходе многосеансовых проектов. Другие сетуют на утрату того, что когда-то было центральным элементом процесса нанесения татуировки. Это может показаться мазохистским, но для многих боль — это часть смысла нанесения тату.
Кроме того, критики акцентируют внимание на безопасности при использовании общего наркоза — побочные эффекты анестезии могут включать тошноту, потерю памяти и, в крайне редких случаях, остановку сердца. В 2023 году 45-летний бразильский инфлюенсер Рикардо Годой скончался от остановки сердца после сеанса татуировки под седацией в штате Санта-Катарина. Хотя подробности инцидента остаются неясными, он вызвал обеспокоенность по поводу отсутствия соответствующего регулирования в некоторых регионах.
По этой причине большинство тату-бутиков вынуждены следовать строгим клиническим протоколам: клиенты проходят медицинское обследование, сдают анализы крови и проверяются на наличие противопоказаний. В день процедуры всем заправляет врач, а не татуировщик. Логистика, позволяющая разместить в одной операционной нескольких тату-мастеров, анестезиолога, медсестру и высокопоставленного клиента, достаточно сложна и формирует высокую цену на услугу тату с усыплением.
Длящаяся от пяти до восьми часов процедура больше похожа на скоординированную медицинскую операцию, чем на поход в тату-салон. Однако есть случаи, когда игрок пребывал под наркозом гораздо дольше. В 2023 году квотербек «Даллас Ковбойз» Дак Прескотт спал 11 часов, пока ему наносили рисунок, ставший данью памяти его покойной матери и брату, а также таким спортивным кумирам, как Коби Брайант и Мухаммед Али, зафиксировала New York Post.
В России тату-мастера не используют общую седацию при нанесении татуировки, вместо этого предлагая местную анестезию в виде гелей или спреев для снижения боли. Стоимость классической процедуры зависит от размеров рисунка и места нанесения. В Москве средняя цена на татуировки до 10 см находится в диапазоне 10−15 000 рублей, на большие татуировки идет почасовая оплата в районе 6 000 рублей.
