Британские журналисты обратили внимание, что в городах часто открываются бары и заведения в стиле 90-х, а люди возвращают в моду клетчатые юбки и музыкальные группы того времени. За объяснением, откуда взялось массовое помешательство на 90-х, обратились сразу к нескольким преподавателям и авторам книг. В итоге пришли к нескольким мыслям:
- Рост ностальгии по 1990-м связан с желанием уйти от сложной современной реальности — высокой стоимости жизни, геополитического кризиса и повсеместного влияния технологий.
- По мнению экспертов, ностальгия обычно наступает через 20 лет. Однако сейчас прошло уже 30 лет, а интерес к 90-м всё ещё сильный, так как это был последний период до полного захвата жизни интернетом и цифровыми технологиями.
- Молодое поколение, родившееся уже в цифровую эпоху, видит в 90-х период «реальной» и более простой жизни, к которой сейчас стремятся.
- 90-е ассоциируются с последним временем оптимизма: падение Берлинской стены, конец апартеида, экономический рост в США, приход лейбористов к власти в Великобритании — до событий 11 сентября 2001 года и последующих тревог.
- Культурная ностальгия подпитывается тем, что многие артисты и создатели сейчас воспроизводят контент 90-х, который уже доказал свою привлекательность и коммерческий успех (например, перезапускают старые сериалы).
